河南广播电视台精彩中原栏目5篇

河南广播电视台精彩中原栏目5篇河南广播电视台精彩中原栏目　Broadcasting&Television广电聚焦　传媒∷MEDIA　2021.11（下）　49河南卫视“中国下面是小编为大家整理的河南广播电视台精彩中原栏目5篇,供大家参考。

篇一：河南广播电视台精彩中原栏目

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　 2021.11（下）

　 49河南卫视“中国节日”系列节目创新策略研究文/于 洋

　殷晓峰在当下复杂的国际传播格局中，中国优秀传统文化的发扬与重阐对增强国人自信，建立更有底蕴和内涵的精神坐标意义尤为重大。从《河南卫视2021春晚》《元宵奇妙夜》到《清明奇妙游》《端午奇妙游》，再到《七夕奇妙游》，河南卫视“中国节日”系列节目虽然主题各不相同，节目形式也在不断变化和改良，但对中国传统文化的创造性转化和创新性表达成为每档节目最突出的特色。该系列节目在内涵主旨、策划理念、节目形态、传播与营销等方面的尝试为同类型节目的升级改革再添新范例。一、精神内涵创新：传统文化的活化与地域文化的彰显中华传统文化源远流长、历久弥新，近几年以传统文化为题材和元素的原创节目层出不穷、佳作频出，如《中国诗词大会》《国家宝藏》《经典咏流传》《典籍里的中国》等。该类节目在形式层面传承和弘扬中华传统文化相对容易，但如何做到结合时代特色，进行创新性呈现和创造化阐释传统文化精髓，依然是节目策划和制作者面临的一道难题。1．精深挖掘：中华传统文化的融汇与重释。历史文化的长期积淀使传统节日凝聚了一个民族的天文历法、风俗礼仪、信仰祭祀等文化内容，“春节、元宵、清明、端午、七夕”这些凝聚着华夏民族几千年来生活智慧和集体记忆的特殊时间节点会快速将观众带离琐碎的日常语境，节目精准抓取了“传统节日”在文化语汇中的独特辨识感。同时，节目在视听语言上通过符号化的道具和场景化的演绎，把时令节日的各种古老风俗原汁原味地呈现出来，如清明时节“缅怀先祖、郊游踏青、蹴鞠、投壶、斗草”，七夕“投针验巧、遥拜织女、穿针乞巧”等，使观众自然而然融入礼乐和谐、博大精深的传统文化氛围中。民族精神作为传统文化的根与魂，往往也是节目中最难呈现和创新之处。区别于以往晚会主持人口号化的宣传语和煽情化的诗朗诵，河南卫视系列节目采用“拟人化、情节化、经典化”策略，将其蕴含在丰富多彩的节目中，一定程度上实现了对中华民族精神追求“深广且深刻”的阐释。首先从涵盖范围来看，既有《七夕奇妙游》中《破阵乐》通过花木兰、戚家军等展现精忠报国的爱国情怀和鞠躬尽瘁死而后已的民族大义；也有《清明奇妙游》节目《少年》里自强不息、孜孜以求、不负韶华的个人奋斗精神。其次，从对民族精神深刻思辨的角度来看，节目始终贯穿中华民族“天人合一、道法自然、固本思源”的人文精神，也更容易引领观众产生深层次的情感共鸣。2．厚积薄发：中原文化的自信表达。河南卫视系列节目很好地把握了中原文化、黄河文化的根脉。这种基于地域文化深入思考的节目特色并非凭空而来、一蹴而就。早在20世纪90年代，河南卫视就开始尝试创作传统文化类节目：如《梨园春》是对传统戏曲文化的发扬、《武林风》是对中华武术文化的继承、《汉字英雄》《成语英摘要：河南卫视“中国节日”系列节目以展现中华优秀传统文化为底色，紧抓时代主题，聚焦社会热点，拓展节目形态，革新节目传播策略，开启了节日晚会高质量、多元化、全覆盖的新探索。本文从精神内涵创新、节目形态与艺术表达创新、节目传播策略与文化产业创新三个维度对河南卫视“中国节日”系列节目进行详细分析、总结经验，并展望未来文化节目的发展趋势。关键词：河南卫视

　节日晚会

　文化节目

　品牌传播

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　雄》是对汉语言文化的传播，还有《华豫之门》《文学英雄》《隐秘的细节》等同题材的创新之作。河南卫视在传统文化类节目的选题、策划、制作、宣推等方面都积累了丰富的实践经验，正因如此，“中国节日”系列节目才能在节目选取、制作细节以及风格定位等各方面呈现出更成熟、精良的品质。系列节目的地域文化特色还体现在时间维度上形成纵贯夏、商、西周、汉、唐、宋、元等朝代的历史文脉，将中原大地上灿若星辰的历史遗迹、名人典故巧妙地糅合在节目中，通过实地走访，借助数字影像技术，将出土于河南的“贾湖骨笛”“妇好鴞尊”“莲鹤方壶”“云纹铜禁”等国宝一一呈现。与此同时，系列节目还在空间维度上编织了一幅横跨郑州、登封、信阳、开封等要塞的“黄河文化矩阵图”，节目中《医圣传人》讲述东汉南阳张仲景悬壶济世的故事、舞蹈《龙门金刚》表现洛阳龙门的山水佛光、戏曲选段《穆桂英挂帅》再现了北宋开封杨家将的传奇佳话，这些节目无一例外地呈现出河南地域气度恢宏、积淀深厚的文化魅力。3．纵横开阖：古今对话中的文化创造。传统文化的生命力体现在如何激活先贤哲人智慧的现代性价值，以及如何回应当代话题上。河南卫视系列节目将航天问月、抗击疫情、戍边卫国、扶贫攻坚等社会热点话题融入节目编排，巧妙地借古说今。一方面拉近遥远历史与观众的距离，与此同时活化了传统文化在新时代语境中的创造力价值。春晚节目《天地之中》通过传统太极与现代航天科技的融合翻新，织就青年人心中的“航天强国梦”；《七夕奇妙游》中《给女孩》《为自己鼓掌》等节目找到了“七夕女儿节”与现代女性“自立、自强、自爱、自信”的精神风貌之间的契合点。同时，“不畏艰险，奋勇拼搏”的人生姿态也成为该系列节目唤起当下年轻受众内心斗志的高度发达的当下，人们的思想呈现出前所未有的空前活跃，阅读面更广，视野更开阔，更善于体现独立思考。近年来，很多纸媒因各种原因，发行量、订阅量、阅读率呈现直线下滑的态势。在如此惨烈的大浪淘沙态势下，尽管《上海支部生活》为严肃的政治类刊物，但依然以40余万份的发行量，占据上海主流媒体的前列。新形势下，无疑对党刊“漫画小品”的特色和思想引导建设路径提出了更高、更新的要求。如何做到既不触碰一丝敏感界限，又能旗帜鲜明地刊载代表党刊地位和作为的作品，继续保持和体现“漫画小品”这个传统品牌栏目的深刻的思想性和政治高度？这些就需要党刊工作者具备与时俱进对新闻热点的新闻职业敏感、深入持久地对新闻采编文字的精准表述和配有极具幽默、讽刺、视觉冲击力的艺术表现手法，使“漫画小品”栏目在传统党刊中的地位始终不动摇。新媒体时代，随着社会生活节奏的更加迅捷，新闻传播速度也是与时俱进。新媒体借助公众号平台，不受时空所限制，第一时间发挥新闻警示、引导等作用。作为传统品牌新闻栏目，“漫画小品”在新形势下要历久弥新，从主题的专门选择，到思想内涵的深度提炼，艺术创意的独特构思，表现手法的不断创新，人物形象的鲜明勾勒等思想引导的特色和建设路径为主旨，充分发挥主流媒体的舆论引导作用，以深刻、击中时弊的选题，提出和反映事物的本质和揭示深层次的问题，以及时、精准的文字表现形式，辛辣、诙谐、讽刺、幽默的表现手法，善于发现生活中的幽默苗子，最终产生趣味无穷、忍俊不禁的效果。新媒体时代，为使《上海支部生活》继续不断地向纵深发展，“漫画小品”栏目要顺应党风廉政建设和反腐败斗争的新形势、新要求，面对当下社会价值判断失范和道德滑坡所产生的新情况、新问题，“漫画小品”要充分发挥新闻漫画的特点和优势，要及时回应读者的持续关注。要充分发挥党刊的优势，争取挖掘更多的绘画人才参与到“漫画小品”的创作队伍中来。还要利用现有的新媒体优势，除了已经建立深度合作的“学习强国”上海学习平台外，未来，《上海支部生活》“漫画小品”栏目可以更进一步地通过其他新媒体平台，比如抖音、哔哩哔哩、快手等APP，加以拓展传播，使传统品牌栏目“漫画小品”在网络时代焕发出勃勃生机。作者系《上海支部生活》主任编辑参考文献[1]苗建忠．中英新闻报道中的模糊语言研究[J]．幸福生活指南，2019(16)．[2]刘一丁．中国新闻漫画[M]．北京：中国青年出版社，2004．[3][英]彼得·伯克．图像证史[M]．杨豫，译．北京：北京大学出版社，2008．[4]杨佳汶．新媒体时代漫画的创作及发展研究[J]．参花，2019(22)．【编辑：孙莹】（上接48页）

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　 51重要支点，如《端午奇妙游》中引用屈原《九章涉江》的章句：“与天地兮同寿，与日月兮同光”，配以赛舟勇士昂扬的斗志和勇立潮头的身姿，给人一种敢为人先、不畏艰难的震撼之感。二、节目形态与艺术表达创新多数节庆晚会以“演播室现场+与观众同时空演绎+主持人串联+歌舞、语言类节目”这样的主体框架搭建，创意往往是基于节日的仪式感来烘托喜庆、祥和、团圆的氛围。但由于长期以来各级卫视多沿袭这样的创作理念，久而久之带来同质化、模式化的发展瓶颈，以至于后期演变成“豪华舞美、明星阵容、红包雨频发”的形式化比拼。1．除旧革新：综艺晚会的全新创意理念。河南卫视创作团队锐意进取、大胆创新，摸索出“虚拟时空+综艺+剧情”的框架理念，除第一档春晚以外，全部采用录播形式，不设现场观众，没有主持人串联，更是打破流量明星的盲目崇拜，根据晚会主题选择、编排节目。从观众反馈和亮眼的收视数据来看，“中国节日”系列节目对传统晚会除旧革新的反思，与顺应时代发展、回应观众审美需求的创意理念是成功的。新颖的策划必须有高水平的节目构成来落实，河南卫视又走出了“小、正、美”的创作实践路线。“小”主要指投资少，时长短，节目数量少。每台晚会的成本仅有500万元左右，晚会时长30～40分钟，而平均每台晚会的节目更是优中取优，仅有6～8个。“正”则是指立意高远：像《白衣执甲》《我根是炎黄》《少年》《为自己鼓掌》等节目都彰显了中华民族自强不息、勇争上游、锐意进取的品质。“美”是节目播出后，很多观众最强烈的感受。这一方面源于创作团队紧紧把握住观众的欣赏需求，自《唐宫夜宴》成功“破圈”后，迅速提炼节目要素，把“古典歌舞的美、现代化的影像包装、雅致的格调”等特点贯彻到后续节目的选取和创作中，陆续推出《纸扇书生》《祈》《龙门金刚》等代表作品，形成了良好的收视期待；另一方面节目大量采用实景拍摄——层峦叠嶂的老君山、春色烂漫的西九华山、清新秀美的信阳茶田等，自然风光的迤逦、名胜古迹的雅韵成为该系列节目最吸引人的舞美包装。2．技术赋能：打造沉浸式观赏体验。河南卫视系列节日结合VR、AR等虚拟影像技术，营造了更为灵活、自由、多维度的演绎时空，打破传统文艺晚会固定的时空限制。几档晚会的场景时而在河南省博物院、洛阳应天门、嵩阳书院等实景地；时而穿插数字三维的《清明上河图》《虢国夫人游春图》《金明池争标图》等虚拟场景。全新的视觉体验、融古通今的时空维度，极大调动了受众的观赏兴趣。“传统文化依托现代媒介技术叠加了历史和当代，虚拟和现实，大众又通过具身的文化实践参与和延续节目生产，从而拓展新的文化空间”，进一步阐释具身性是“主体借助技术来获得感知，并将技术获得的感知转化为人的认知，从而构成人与世界的生存关系”。无论是千年前的盛唐夜宴，还是北宋汴京的清明上河，这些传统文化都无法通过节庆晚会的现代舞美给人以身临其境的“具身感”。但在河南卫视系列节日中，通过增强现实、混合虚拟现实和3D数字成像技术，使得媒介技术自然而然地幻化为观众的一部分身体感官。比如，歌手戴荃演唱《清明》时，背景通过增强现实技术被置换为《清明上河图》的场景，城阙高楼、车水马龙，一时间观众随着歌手的视点穿越千年，走进热闹喧嚣的北宋集市。技术赋能使得河南卫视系列节目打破传统文艺晚会保守严肃的“仪式感”，不再将传统文化作为宣教文本，而是借用媒介技术巧妙地营造感性幻象，将观众带入传统文化生发的时空，沉浸其中、切身体味，进而形成情感认同、文化认同和身份认同。3．立美弄潮：用时尚化表达与青年人共情。河南卫视“中国节日”系列节目在播出后获得了青年人的热烈反响，据微博数据显示：截至2021年9月25日，“#河南春晚舞蹈唐宫夜宴#26.1万次讨论、阅读量2.1亿，#河南元宵晚会 审美在线#5.6万次讨论、阅读量1.1亿，#端午奇妙游#39.4万次讨论、阅读量6.5亿”，由此可见，随着河南卫视系列节目的不断推出，相关话题持续升温。在评论中，“网感”“时尚化”“国潮风”成为青年人普遍赞誉的节目亮点。系列节目打破类型界限，将剧情和网络综艺的新鲜元素加入节日晚会中，通过“唐宫小妹”的IP人设，编织了四位主人公唐小竹、唐小可、唐小玉、唐小彩的“成长叙事线”，并用年轻人熟悉的“穿越”叙事模式，连接现实与虚拟时空的演绎逻辑。“穿越”本身是现代性的叙事话语，从春晚《唐宫夜宴》唐小妹们在进宫途中穿越回远古，到《清明奇妙游》唐小妹们从古代穿越到现代的郑东新区、千禧广场等，节目都在积极运用观众喜闻乐见的叙述话语激发其临界感和代入感，从而将节目中的叙述者投射为自我情感的载体。另外“游”这一独特的流动视角，也打开了节庆晚会还原宏大历史，具象表达文化氛围的新视野。节目大量运用过肩镜头、主观镜头、内心独白等视听语言技巧，为观者营造沉浸式文化体验中赛博主体“在场感”的难忘经历。与此同时，分格漫画、Q版人物、音乐特效、花字等网络综艺的表现手法也被灵活地融入节目当中，既丰富了视听语言又拉近了与年轻人的距

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　离。当“体验”取代“静观”“仪式”变为“沉浸”，智媒技术赋能受众想象力，使得传统文化“活”起来也“潮”起来了。三、节目传播策略与文化产业创新一流的内容制作需要有一流的传播和...

篇二：河南广播电视台精彩中原栏目

调惊 艳中 原——专访河南卫视广告部主任王扎根文 / 编辑部李春生历史的河南和现代的河南在偏见和误解中被割裂， 美酒被深藏在巷子中， 让我们没有了念想。王扎根在低调中打碎酒坛， 拓宽阡陌， 中原风袭过， 酒香入髓， 我们脚下已有些许不稳。低调的造山者河南卫视在这 两年进步神 速， 依托河南独特的地 域和文化资 源， 河南卫视的节目质量 在不断夯实基 础、 精耕 细作的坚持中悄然绽开魅力， 形成了独特 的风格。

　值得 一提的是 ， 与大多数省级卫视以独特概 念为导向的营销定位 不同， 河南卫视并没有特 意的张扬什么理念，他们的做法是 ：

　把身边 的肥沃泥土拾拢 起来， 先 造一座小 山， 再不断 的垒土， 当你不注意他们的时候， 某一天你会 突然发现， 原来眼前的小山， 已经如太行般遮 云闭日了。河南卫视的广告部主任王扎根， 就是这些智慧 造山者中的一个。7 月 31 日晚， 由河南卫视承 办的 2007国际旅游 小姐冠 军总决赛 晚会在现场数千 名观众的注目下成 功举办。

　第二天上午， 在自己的办 公室里， 王扎根与记 者们围坐而 谈， 面对在所难免的赞美， 他低头 微笑，然 后自嘲 地把自己描述成没有什么技术含量 的人， 有记者屡 次追问他获得 “2007 创新中国电视大奖年 度广告经营人 物” 的感想， 他给出的答案 是“厚爱， 媒体的厚爱， 同行 的厚爱 ， 朋友 的厚爱 ”。

　这不免让我想到了大 智若愚， 正好跟他的名字风格相近 ， 扎根电视广告20 多年 ， 厚积 薄发。惊艳的河南之声中原一直是古代中国的政治和经济 中心。

　但由宋以后， 中原却逐渐开始淡出历史舞台， 近代以来， 河南人民 更是在国家和民族 的抗争 中饱受磨 难， 改革 开放到现在， 又由于各 种原因， 河南被人们无端 地误解。

　但 是这些种种不利， 却改变不了两个事 实：

　广布在这片土地上的深厚 人文资源和中原人富强的愿望。改变 的原动力其实一 直都有， 问题只是这最 有力的声音， 该怎样发出？在谈到河南卫视的定位问题时 ， 低调的王扎根也不知不觉的张扬起 来。

　中原文化博大精深、 源远流长。

　其 中， 以豫剧为代表的中原戏曲文化， 以少林功夫为代表的武术文化， 以及依托丰富 文物资源的收藏文化植根于民间， 影响于社会， 并已融入到老百姓 的日常生活中。“戏 曲”、“武术 ”、“文物” 作 为中原地区的三大文化资源， 为河南卫视文化品牌栏目的创新积累了广泛的观众资源，掌控好这些资源 将有利于打造河南卫视的核心竞争力， 不断增强河南卫视的持续竞 争优势。的确， 低调的河南卫视和低调的王扎根用一个 惊艳的结果 在传媒领域喊 出Wood木电视纵横 TV industry60 2

　了最有力的中原之声：

　2007 年上半年 ， 河南卫视覆 盖区域和收视份额均大幅提升， 品牌影响力和品牌竞争力全面增 强， 全国可 接收人 口增至 约5. 6 亿 人， 全 国 27省网组 稳居全 国省级 卫视前三位 ，35 中心城市 组稳居全国省级卫视前列， 收 视增幅达52% ， 广告创收2亿元 ， 中原五省 省网高 居全国省级 卫视第 一位。

　中原龙头 卫视的地位 愈发巩 固和强势 ， 全国强台的战略 目标正在逐步成为现实。营销品牌文化初级 营销卖产品， 中级营销卖 体验， 高级营 销卖文化。

　作为媒体， 产品的特点与消费特性 又与其它产业截然不同， 收视、 覆盖不能代表媒体产品的全部， 对受众的影响力又不能够简单的量化， 既然如此， 营 销手段就更加至关重要。在谈到目前河南卫视广告经营 的核心策略时， 王扎根表示：河南卫视营销的核 心策略是完善科学、 灵活、 富有竞 争力的经营机制， 确立以品牌化为中心的整合营 销体系。

　在这个 策略下， 河南深厚的文化资源和丰富的旅游资源 为河南卫视提供了提升 产品价值， 创新营销手段的第一手 资源。王扎根说 ：

　“我们主要做的是 加大品牌栏目营销， 提 升品牌栏目价 值。《梨园春》、《武 林风》、《沟通无限 》、《华豫 之门》 这些品牌栏目不仅是 河南卫视参与全国卫星 频道竞争的核心资源， 更是吸引众多优秀企业 选择投放河南卫视的关键因素 ， 原因就 是这些栏目不仅在收视数据 上表现出色， 在产品内涵上也具有相同的特性。

　因此， 无论 在广告产品设计 上， 还是在对外 推介上， 我们都明确把卫视四大品牌 栏目作为营销重点， 结合客户需求， 设计开发形式多样 的现场广告产品。”在媒体运作中， 依托电视栏目资源的活动营销是增加收入、扩大品牌影响力的重要手段。

　王扎根表示：“河南卫视广告部一 直着力探索营销大型 活动的运作思路与方法。

　从6 月上旬开始接手“2007 年国际旅游 小姐冠军总决赛” 的招商 工作， 虽 然时间很紧，招商有效工作日不足 一个月， 但是 我们变压力为动 力， 针对目标客户强力推介， 重点挖掘了本省客户资源 ； 另一方面， 整合卫视现有客户资源， 将本次大赛的优 质招商项目推荐给重点客户。

　魅力河南之旅总冠名、 总决赛晚会 冠名、 单项 赛冠名、 巡游 城市授权等项 目成功招商， 本次 大赛我们创收近2000 万 。“诚实做人 诚信做事客户服 务是媒体广告部最重 要的工作内容之一。

　媒体经营体制日趋成 熟， 分 工更加明晰， 再 加上媒体 代理制的延展作用， 最终媒体广告部较 量的其实就 是大客户服务 的能力。

　王扎根告诉我们：建立和完善精细化的客户服务 体系一直是 河南卫视广告部客 户服务工作的重心 ， 而服务理 念， 就是 “诚实做 人， 诚信做事”王扎根说 ：

　诚实和诚信， 是 人们经 常挂在嘴边的话， 可 是真正把这两句话落实到实处， 却不是件容 易的事。

　因为人们总是短视和利己的， 往往 为了眼前 利益而放 弃长远 利益， 改 革开放 以来， 中国人已经为此付出了代价。

　河南卫视作 为一个媒 体单位， 在这一点上更要严于 律己， 我们要 求自己， 所有答应 过客户的事情， 一定要 尽全力做到， 做不到的， 要 跟客户诚恳的沟通 ， 并作出补偿。

　举个例子：

　中博会及五 一节假 日期间， 频道节目及广告调整较为频繁， 业务人员积极协调客户调整 广告播出， 协调不了的我们就 及时赔付，期间广告收入损 失将近300 万元 ， 但是 我们赢 得了客户的尊重 和信任。说 到客户服务的具 体策略， 王扎根言语快速 ， 逻辑清晰 ：

　“首先、 针 对大客户和潜力客户， 实行“一对 一” 分 行业专人服务， 使每一位大客户都 能享受到细致周到的贴心服务。其次、 我们继续完备大客户服务档案， 积极做好日常情感服务。

　目前已建有60 多家大客户档案资料， 不仅全面及时了解客户的个性需求 ， 而且随时跟踪客户的发展动态。我们非常注 重客服工 作的前 瞻性， 在行业 管理政 策发布 前未雨绸缪， 提前与 重点公司进行沟通 ， 积极应 对行业整顿 ， 规避 政策风险， 保持 广告创收的稳定 性。还 有一点， 我们一直在积极搭 建企业与 政府职 能部门之间沟通的桥梁 ， 主动 加强与省 质量技术 监督局、 省工商局、 省药 监局等政府职能部门的联系， 为客户营造良好的市场环境。

　上半 年， 我们协助多家企业解决公关危机， 得到了客户的一致好 评。”穿越中原的美丽承 办2007 年国际旅 游小姐冠军 总决赛这 样一档全球 关注的时尚赛事 ， 对于河南卫视来说 ， 既是巨大 的挑战， 更是一 次难得 的锻炼队伍的机遇， 当然， 这只是 河南电视台需要考 虑的问题 。

　作为远道而来的观众， 我们看到的只是中原的文化的深厚和来自世界、 穿越中原的美丽。

　这是一 次机会， 对于河南来说， 这是一 次向世 人展示中原魅 力和新河南时尚一面的机 会； 对 我们来说 ， 这是 一次亲身感受真实河南的机会 ； 对 于王扎根来说， 这不仅仅 是一次考 验， 也不仅仅是一次创收， 而是一个 崭新的开始。630

篇三：河南广播电视台精彩中原栏目

一：品牌栏目彰显魅力《梨园春》

　十三年收视神话《梨园春》每期三亿观众的共同期待，成就大众品牌的最佳平台！

　2007年 1-9月栏目同时段收视在全国 27省网排名第一，在大中原地区、河南和郑州地区连年排名第一。《武林风》

　领跑中国武术娱乐栏目中华功夫，全球瞩目。《武林风》全方位、多角度展现中华武学的博大精深，是中国传统武术文化和现代电视艺术的完美结合。2007年 1-9月在同时段 27省网排名第三，在河南地区位居所有频道首位。《沟通无限》

　新快乐主义快乐沟通，精彩无限。《沟通无限》让您的品牌与观众快乐互动。《华豫之门》

　直击高端受众收藏放异彩，鉴宝也娱乐。益智娱乐栏目《华豫之门》，栏目依托河南独有的历史文物资源，搭建起融娱乐、益智于一体的“收藏擂台”。亮点二：特色活动风生水起“擂响中国——第四届《梨园春》全国戏迷擂台赛”新春激情上演，点燃亿万观众。“擂响中国——第三届《梨园春》全国专业戏曲演员擂台赛”横贯全年。《梨园春》晋京助兴全国两会；《梨园春》百名擂主大型公益巡演；《梨园春》“西部放歌”大型戏曲文化活动；《梨园春》走进美国百老汇；民族传统戏曲，无穷本色魅力！武林至尊决战在即。《武林风》年终总决赛 — 2008天下武林的年度盛会。《武林风》“百姓擂台赛”，打造中国最耀眼的平民英雄。中欧、中美、中日、中泰、中伊、中越对抗赛，续写中华功夫传奇！《华豫之门》全国电视书画大赛，尽展全国书画家的艺术风采。《沟通无限》结合企业营销策略，量身打造大型活动，锁定目标群体。亮点三：经典大剧全国首播2008年，20部经典大剧全国首播，差异编排，出奇制胜！河南卫视

　精彩文/河南卫视广告经营部《梨园春》现场《武林风》现场河南卫视2008年预播20部首轮剧2007年，河南卫视在最能代表媒体全国收视价值的27省网取得新突破，全天时段收视排名所有省级卫视前三，优势时期第一位！2008年，河南卫视五大亮点，精彩全年。20 08098Wood木电视纵横 TV industry

　大型系列电视连续剧《少林寺传奇》震撼登场，独特资源，核爆效应！《金婚》，张国立、蒋雯丽联袂主演“婚姻”大戏；《功勋》，国际谍报巨片，书写英雄情怀；《梅艳芳菲》，赵宝刚倾心力作，再现梅艳芳情感经历；《红墨坊》，一段曲折迷离的旷世奇冤，一个制墨世家的传奇历程。亮点四：覆盖工作精耕细作2007，河南卫视全国传播价值快速飙升，覆盖人口增至5.6亿，现已完整覆盖全国 31个省会城市及直辖市，64个全国重点旅游城市，287个全国地级以上城市，为河南卫视成为全国性传播平台更加夯实了“群众基础”。2008年：河南卫视的覆盖工作将加大投入，立体化展开，从“跑马圈地”进入“精耕细作”阶段，从覆盖的广度向覆盖的深度开掘，追求最有效的到达！亮点五：广告服务全面升级2008年，河南卫视广告经营全面服务于“满足客户整体需求”。首推“诚信服务”、“创新思维”，重点构建“一站式”、“专业化”的广告服务流程。寻求更加合理有效的宣传推广形式，进一步探索个性化媒企合作模式。进一步探索品牌栏目和大型活动的“捆绑式”营销，在活动策划、整合传播、公关服务等方面持续创新。创新广告资源，促进企业和节目品牌的深度融合。河南卫视，正如功到自然成的好茶，精茗蕴香，遇您而发！2007年 10月 28日，“擂响中国——第二届《梨园春》专业戏曲演员擂台展演总决选暨颁奖晚会”在河南卫视1500平米演播厅隆重举行。本次“擂响中国——第二届《梨园春》专业戏曲演员擂台展演”活动是由河南省委宣传部与中国剧协共同主办，河南卫视《梨园春》栏目承办的一次大型的全国性专业戏曲比赛，今年5月份正式推出，经过三个多月的筛选，于9月2日正式拉开长达两个月的展演序幕。本次大赛共有来自全国 15个省市的 85位选手入围初赛，涉及院团 35个，涉及剧种17个，其中以团体赛形式参与的有 20个“擂响中国—第二届《梨园春》专业戏曲演员擂台赛”激起华夏梨园风云院团，以个人形式参与的有16位选手（隶属 15个院团）。参赛演员规格较高，70%为国家一、二级演员，很多演员已在全国及各省市戏剧比赛中荣获大奖。通过 8场初选和 5场复选，共有10名优秀演员脱颖而出进入总决选。28日当晚，《梨园春》栏目现场直播了总决选晚会的盛况，10名选手分别展示了豫剧、曲剧、评剧、蒲剧、晋剧、秦腔、黄梅戏等剧种的代表性剧目，同时晚会还邀请了来自全国各剧种的知名艺术家，如马金凤、黄婉秋、裴艳玲、白淑贤、茅威涛、王蓉蓉、赵志刚等前来莅临指导，精彩献艺，为晚会增添了浓墨重彩的一笔。经过近 4个小时的激烈角逐，最终山西太原实验晋剧院青年团的王春梅和郑州市豫剧院的张海龙分获本届大赛的金奖，同时还产生了 3名银奖、5名铜奖、5名最具潜力奖和 5名组织奖。本届专业演员擂台展演活动不仅通过《梨园春》的平台展示了中国戏曲的无穷魅力，对戏曲事业的发展起到了积极的推动作用，同时也为河南卫视树立了一个良好的活动品牌和对外形象，对宣传河南、宣传河南文化做出了贡献。总决选现场之二 总决选现场之一099

篇四：河南广播电视台精彩中原栏目

第一章

　 研究背景及意义 一、 背景 截止 2011 年年底， 中国电视综合人口覆盖率达 97. 8%， 电视依然是中国覆盖最广泛、 最重要的信息传播媒体。

　虽然中国经济的高速持续发展为电视业带来巨大的机会， 但即便如此中国的电视业也面临严峻的挑战：

　互联网、 手机电视、 网络电视、 IP 电视等新媒体的迅速发展， 同时国外大型传媒集团和电视机构纷纷进入中国电视市场， 这让中国的电视台及影视机构感到巨大的竞争压力， 他们必须不断创新，适应观众不断提高的欣赏口味， 才能在竞争中获得高收视率， 吸引广告商的投资。

　与此同时中国的电视行业也基本形成了中央电视台、 省级卫视、省级地面频道、 市（县）

　级城市频道（简称“城市频道” ）

　的四级电视覆盖网。

　在各级媒体竞争中， 只有省级卫视的收视份额始终保持增长的势头其中省级卫视的收视份额由 2005 年的 17%稳步上升至 2011年的 30. 7%。

　。

　省级卫视强劲的竞争实力从近 4 年逐步增长的市场份额中也得以体现。

　2010 年卫视频道以 3%的优势首次超越中央级频道成为收视市场的领跑者， 2011 年卫视继续发力， 延续增长态势， 占据整体市场近 1/3 的收视份额， 进一步巩固了自身的收视地位。

　省级卫视凭借多年在频道覆盖上的努力， 在节目购买、 制作上的重视， 已经成为我国电视业的重要组成部分。

　当各省级卫视频道都逐渐认识到自身所面对的全国市场， 是一个具有巨大获利潜力的市场时省级卫视

　的竞争已经到了白热化的程度。

　从首轮剧抢播大战、

　综艺节目大战，便可见一斑。

　 外部竞争处境艰难 内部竞争同质化严重 同为上星频道， 省级卫视与中央台的竞争也从未停止， 然而面对政策壁垒， 省级卫视的发展道路的确艰辛， 在某些层面上难以逾越。

　落地门槛的逐年增高， 同时还加速了 全国省级卫视之间的两极分化。

　一些弱势频道迫于经济的窘境， 不得不逐渐缩小落地省外的范围， 相应地也影响到其广告收入，如此循环， 导致强弱差距进一步拉大。

　二、 意义 收视率是重要的市场信号， 是衡量节目凝聚力以及电视台时段价值的重要依据， 也是撬动广告投入的重要杠杆。

　收视率调查作为电视媒体特有的受众调查方式， 可以比较直接的反映受众的节目需求和满意度， 是提高电视台品牌竞争力的决策标尺。

　如何正确看待和使用收视率， 直接影响电视媒体自身的传播效果和竞争策略。

　因此， 进一步的研究和探讨收视率调查与电视媒体优势策略的关系无疑具有重要意义。

　（一直以来存在着这样一种现象， 河南人口过亿， GDP 全国排名第五， 然而河南卫视的收视却一直在中游徘徊。

　河南卫视以文化著称， 然而却打造不出全国影响力的金牌节目。

　为了了解这种现象， ）我组以收视率为主要依据， 具体分析了河南卫视的知名度及竞争力水平， 并根据收视状况与节目安排提出了自己的见解， 希望能够给河南卫视些借鉴， 以提高其品牌竞争力， 达到跻身于明星卫视之列的目标。

　 经分析， 我们发现河南卫视的受众有明显的年龄鸿沟， 甚至于只集中在某一年龄段， 如老年人。

　虽然河南卫视的收视状况不是很差劲， 但是在综合能力及知名度方面就不是很突出了。

　河南卫视的节目设置主要为了弘扬中原博大精深的文化， 展现河南人的精神风貌， 打造特色的河南气息。

　但是， 出发点的美好并没有完全变成现实， 可以说， 河南卫视没有突破现实与理想间的差距。

　而这一差距的打破还有赖于受众群体的把握以及节目的安排、 时尚元素的引领等桥梁。

　我组谨代表河南人为河南卫视建言献策， 真心希望河南卫视能成为全国名列前茅的金牌卫视， 将河南人的风采淋漓尽致的展现给全国以至于全球人， 一改以前的（相对保守的形象）

　负面印象。

　河南卫视的明星栏目如《梨园春》、《武林风》 等虽然都已跻身国际舞台， 但反观其受众也大多属于中年及老年这些受传统文化熏陶极深厚的人， 就中青年方面看， 其所占比重极小。

　究其原因， 明显是时尚气息的缺乏、 娱乐性不强和传播方式的单一。

　戏曲作为中华民族的特色， 表现形式一直沿袭传统， 这是它得以流传至今的法宝。

　而今时代发展速度可谓瞬息万变， 任何一成不变的事物都逃脱不了沦为“老古董” 的命运。

　为了能随着时光的流逝而历久弥新， 而不只是增长其给人的久远感， 只让人觉得古朴而已， 对河南卫视来说， 时尚元素的渗透是必须的。

　就戏曲来讲， 在继承传统的同时， 与时俱进地改善其表演方式，或根据大众取向适当地增加其娱乐性， 不仅可以传承其文化内涵， 发

　扬传统的中原文化， 延续中原文化的魅力， 而且还能增加河南卫视的受众， 增强其知名度与品牌竞争力。（这属于结论应该放在第四章的前面作为调查结论， 作为第四章）

　 第二章

　 河南卫视的现状

　1、

　收视状况 收视率 电视收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）

　的人数（或家户数）

　占电视观众总人数（或家户数）

　的百分比。

　作为“注意力经济” 时代的重要量化指标， 它是深入分析电视收视市场的科学基础， 是节目制作、 编排及调整的重要参考， 是节目评估的主要指标，是制定与评估媒介计划、 提高广告投放效益的有力工具。

　河南卫视是河南省最权威的电视频道。

　她立足河南本土文化， 以弘扬人间大爱为己任， 打造中国责任媒体。

　河南卫视始终追求与中原文化相称的博大境界， 锐意创造与时代脉搏契合的恢弘气势， 密切关注与真实纪录河南前进的点滴历程。

　CSM 最新调查数据即 2012 年 5月 1 日至 2012 年 5 月 15 日 71 城市组各个时间段卫视频道收视率排名前二十（见表一）

　显示河南卫视在 71 城市组中全天段排名 18， 白天段（06: 00-18:00）

　排名 20， 晚间黄金段（19:30-22: 30）

　排名 16，

　晚间段（18:00-24: 00）

　排名 17。

　卫星频道综艺节目收视排名前三十中没有河南卫视的综艺节目。

　（见表二）

　 卫视频道收视排名（TOP20) ——71 城市组 排名 晚间段 1800-2400 晚间黄金段 1930-2230 白天段 0600-1800 全天段 0200-2600 1 江苏卫视 0. 814 江苏卫视 1. 184 天津卫视 0. 211 江苏卫视 0. 305 2 浙江卫视 0. 595 湖南卫视 0. 829 安徽卫视 0. 195 湖南卫视 0. 250 3 湖南卫视 0. 566 浙江卫视 0. 796 湖南卫视 0. 194 浙江卫视 0. 244 4 上海东方卫视 0. 549 上海东方卫视 0. 792 江苏卫视 0. 173 安徽卫视 0. 226 5 安徽卫视 0. 487 安徽卫视 0. 787 上海东方卫视 0. 159 上海东方卫视 0. 226 6 天津卫视 0. 445 天津卫视 0. 696 浙江卫视 0. 15 天津卫视 0. 224 7 北京卫视 0. 399 山东卫视 0. 596 山东卫视 0. 143 北京卫视 0. 176 8 山东卫视 0. 375 北京卫视 0. 496 北京卫视 0. 141 山东卫视 0. 172 9 江西卫视 0. 287 江西卫视 0. 328 江西卫视 0. 116 江西卫视 0. 137 10 湖北卫视 0. 249 湖北卫视 0. 319 湖北卫视 0. 103 湖北卫视 0. 118 11 深圳卫视 0. 231 深圳卫视 0. 303 深圳卫视 0. 095 深圳卫视 0. 114 12 黑龙江卫视 0. 204 黑龙江卫视 0. 3 辽宁卫视 0. 078 黑龙江卫视 0. 094 13 广东卫视 0. 192 云南卫视 0. 282 四川卫视 0. 077 广东卫视 0. 091 14 四川卫视 0. 186 贵州卫视 0. 263 黑龙江卫视 0. 075 四川卫视 0. 090 15 云南卫视 0. 18 四川卫视 0. 253 广东卫视 0. 074 云南卫视 0. 070 16 贵州卫视 0. 17 河南卫视 0. 231 广西卫视 0. 054 贵州卫视 0. 068 17 河南卫视 0. 157 广东卫视 0. 226 河北卫视 0. 046 辽宁卫视 0. 067 18 河北卫视 0. 131 河北卫视 0. 219 贵州卫视 0. 044 河南卫视 0. 065 19 福建东南卫视 0. 105 福建东南卫视 0. 172 云南卫视 0. 043 河北卫视 0. 060 20 辽宁卫视 0. 095 吉林卫视 0. 133 河南卫视 0. 041 广西卫视 0. 048 数据来源：

　CSM 2012.05.01-2012.05.15 4+ 收视率% 71 城市网 （表一）

　卫视频道综艺节目收视排名（TOP30) ——71 城市组 排名 名称 频道 收视率% 1

　非诚勿扰 江苏卫视 3.467 2 快乐大本营 湖南卫视 2.202 3 中国梦想秀 浙江卫视 1 .974

　4 天天向上 湖南卫视 1.28 5 百里挑一 上海东方卫视 1 .253 6 我爱记歌词 浙江卫视 1 .1 31 7 谁能百里挑一 上海东方卫视 1 .003 8 舞林大会 上海东方卫视 0.987 9 爱情连连看 浙江卫视 0.927 1 0 麦霸英雄汇 浙江卫视 0.922 1 1 非你莫属 天津卫视 0.862 1 2 爱情保卫战 天津卫视 0.838 1 3 家庭幽默录像 江西卫视 0.775 1 4 越跳越美丽 浙江卫视 0.744 1 5 年代秀 深圳卫视 0.735 1 6 脱颖而出星秀女主持 江苏卫视 0.7 1 7 快乐蓝天下 浙江卫视 0.674 1 8 天声1队 湖南卫视 0.646 1 9 壹周立波秀 浙江卫视 0.596 20 一站到底 江苏卫视 0.594 21 我爱我的祖国 湖北卫视 0.579 22 梦立方前传 上海东方卫视 0.537 23 chinese DREAM梦想8分钟特别节目 浙江卫视 0.526 24 好剧你懂的黄金剧场心术特别节目 上海东方卫视 0.525 25 红星闪闪 江西卫视 0.51 6

　26 王者归来十大巨星模仿秀 天津卫视 0.477 27 开心盘点 黑龙江卫视 0.47 28 天下同名人 湖北卫视 0.442 29 纵横四海 山东卫视 0.441 30 梦立方 上海东方卫视 0.428 数据来源：

　CSM 2012.05.01-2012.05.15 4+ 19：

　30-24：

　00 收视率% 71 城市网 常规综艺节目 （表二）

　2、 节目结构 电视剧 河南卫视的节目， 由晨光剧场， 阳光剧场， 星光剧场， 午夜剧场构成主线， 剧场的命名根据时间的不同而加以划分。（过于单调需补充）

　新闻类 固定时间固定播出的节目有早间的中原晨报， 河南新闻， 午间的中原午报， 天气预报以及晚间的河南新闻联播和转播的中央台新闻联播。

　下图为河南卫视周一， 周二， 周五， 周六， 周日的节目 综艺节目 武林风， 拍客行动， 创富故事， 聚焦中原， 梨园春， 华豫之门， 魔亦有道。

　其中， 武林风， 梨园春， 华豫之门是比较金牌的节目 。（把它改为《武林风》 主打武术、 搏击， 立足中原少林功夫， 是中华武术娱乐栏目第一品牌。《梨园春》 主打戏曲文化， 立足河南豫剧文化， 是戏曲领域的名牌节目。《知根知底》 主打姓氏文化， 立足中原百家姓氏， 是一档解读姓氏文化， 弘扬寻根文化， 传承家族文化的姓氏文化

　节目。《华豫之门》 主打收藏文化， 立足收藏界文化挖掘， 是一档文化性， 专业性， 知识性， 新闻性， 服务性并重的收藏文化节目。

　其次还有创意时代、 拍客行动、 魔亦有道、 创富故事， 聚焦中原等节目）

　 3、 特色节目

　“挖掘本土资源， 打造特色栏目”， 在这一思路的导下， 河南卫视成功打造了两个知名的栏目河南卫视—《梨园春》 和《武林风》。《梨园春》 是河南卫视十二年来长盛不衰的精品栏目， 在中原乃至全国观众中不断掀起收视狂潮， 自 2000 年以来， 创下平均收视 25. 8%。

　最高收视率 35. 7%的骄人成绩。

　栏目同时段收视在全国省级卫视排名前三位， 在中原五省和河南地区所有频道排名首位。《武林风》 现已跃居河南卫视收视率前两名， 最高收视率达 14. 07%。

　栏目同时段收视在全省各级卫视排名前五名， 中原省级卫视排名前两位、 河南地区排名所有频道首位。

　第三章

　竞争力分析（把这个标题放在下面的政策环境的上面， 因为收视群体及人口构成也属于第二章里面的）

　一、 收视群体 1、 电视观众结构

　CSM 24 个省级地区调查网乡 域覆盖电视观众 8 亿 6 千 3 百万人， 占全部 4 岁及以上电视人口的 80. 7%。

　观众性别比例基本持平。

　男性观众比例为 50. 6%， 女性观众为 49. 4%， 并且与整体人口结构中男性49. 5%， 女性 50. 5%的性别比例保持一致。

　中青年观众是乡 域电视市场收视的中坚力量， 乡 域电视人口相比城市人口更显年轻化。

　乡 域观众的年龄构成呈纺锤型分布， 中青年观众是收视的中坚力量， 35～44 岁观众约占整体的 1/4， 其次 15～24岁、 25～34 岁和 45～54 岁的观众比例也分别达到 15～16%。

　与之相比， 14 岁以下的青少年观众和 65 岁以上的老年观众则比例较小。值得关注的是， 乡 域观众相对城市观众更趋年轻化， 4～14 岁的青少年观众在乡 域占到 12. 9%， 远远超过该年龄段在城域观众中 8. 2%的比例（见图 1）

　图 1

　2006 年第 4 季度 24 个省级地区调查网城乡 观众年龄构成（%）

　 数据来源：

　CSM 媒介研究

　 2、 我省人口年龄构成：

　根据我省第六次人口普查得出， 我省常住人口中， 0—14 岁人口为 19745926 人， 占 21%； 15—64 岁人口为 66418842 人， 占 70. 46%；65 岁及以上为 7858799 人； 占 8. 36%。

　同 2000 年第五次全国人口普查相比， 0—14 岁人口下降 4、 94 个百分点， 15—64 岁人口比重上升

　3. 54 个百分点， 65 岁以上人口的比重上升 1. 4 个百分点。

　就人口总数来说， 河南省的常住总人口在全国排名第三， 河南省依然是人口大省。

　 河南省人口构成0—1415—6465以上70. 64%21%8. 36%

　第二章的现状表明虽然河南卫视的收视率在全国排名比较靠前，但是根据前二十个省级卫视的排名， 我们可以清晰的看到， 在收视率强省中面临着严峻的竞争压力， 卫星频道综艺节目收视排名 （见表二）前三十名没有河南卫视的节目， 河南卫视在收视率强省的博弈中明显处于不利地位。

　对比表一和表二， 收视率前三名的卫星频道（江苏卫视、 浙江卫视和湖南卫视）

　和收视率前三名的综艺节目（非诚勿扰、 中国好声音和快乐大本营）

　所在的卫星频道正好是吻合的。

　而中青年正是这些节目的主要收视群体， 由我省的人口构成状况（见上图）

　也可以看出，我省的收视群体也是以中青年为主力...

篇五：河南广播电视台精彩中原栏目

州电视台广告部

　 地址郑州新区商务内环与商务东二街交汇处 郑州电视台 B 座 1 楼

　邮编450018 电话0371-69095514

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　 郑州电视台文体频道节目简介ZZTV-3 ——文化交流的天地

　大众娱乐的平台 全新的“文体频道”本着锐意进取、开拓创新的时代精神将每天奉献给广大观众 18 个小时丰富多彩、形式各异的文化娱乐节目力争成为观众生活中的亲密朋友。

　【频道定位】

　将郑州电视台“文体频道”建设成为生产制作、传播、经营文化文艺产品的传媒机构成为郑州地区电视媒体的“文化使者”和“娱乐先锋” 。

　【频道宗旨】

　在文化、艺术方面弘扬民族优秀文化大力发展现代都市文化充分展示近代历史文化努力繁荣特色群众文化在娱乐方面努力发展和延伸观众喜闻乐见的娱乐节目形式丰富节目内容为广大观众提供一个休闲、娱乐的多彩平台。

　【频道框架及内容】

　每天播出 18 小时左右的节目。节目基本上由资讯、栏目、综艺、电视剧构成几乎涵盖了电视能够表现文化娱乐的所有领域。内容布局上努力使文体频道的节目做到观念新、内容好、编辑巧、制作精、屏幕靓。把握丰富性、权威性、参与性的原则以自制节目为主干吸纳优秀的合作节目及引进节目力争使“文体频道”成为郑州荧屏的文化大餐。

　【强势自办栏目简介】

　《笑啥咧笑》——精彩不断笑声不断 《笑啥咧笑》是一档日播综艺类包装剪辑的栏目采用广播的风格电视的表现形式将时下最热门、最受欢迎的相声、小品、幽默短片以拼盘的形式呈现。在这里我们用劲爆的笑料挑逗你的面部神经炙手可热的笑星小沈阳、赵本山、郭德纲大腕云集、百看不厌还有滑稽幽默的豆子先生和无厘搞怪的周星星更有总是闯祸的卡通明星倒霉熊。除此之外我们还将陆续播出多部幽默的情景喜剧让您在欢乐中轻松度过一天中最开心的 1 个小时。

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　 《电影节选》——省会第一档真正服务郑州人的家庭影院 电影类节目在提升频道市场份额方面作用比较明显。因此频道特别策划、创办了电影剪辑类栏目《电影节选》 。通过对省台 2、3、4、5、8、9 六个频道及 CCTV—6 所办电影类栏目的对比分析并认真研究《电影节选》所有播出影片的类型、题材及内容特点我们充分掌握了此类电影栏目的运作规律。

　 《电影节选》不同于其它电影类节目的定位特点我们在宣传推介上有意识地进行了人群“切割” 明确申明《电影节选》是省会第一档真正服务郑州人的家庭影院从而确立了《电影节选》不同于省台电影类栏目的诉求定位。

　《戏迷总动员》——戏迷过节快乐翻天最新颖的戏曲展示平台 最热门的戏迷交流园地节目时长 60 分钟每周五晚 1950 首播。

　《戏迷总动员》 是郑州电视台文体频道和郑州人民广播电台文体广播联袂推出的一档戏曲综艺类节目是一个没有门槛重在戏迷参与互动老百姓喜闻乐见的戏曲节目。是一个开放的舞台一个你我共同参与的戏迷的聚会。

　《百姓戏台》——最热门的戏迷展示舞台 《好戏共赏》——最权威的戏曲欣赏平台 《戏曲课堂》——最亲近的名家互动平台 卓异的节目形式

　 勃发的参与热情 掀起狂热收视狂潮

　 引发新一轮收视冲击 ●栏目与全省各戏曲专业院团有着良好的合作关系拥有强大的专业资源。

　●栏目的参赛报名方式完全没有门槛戏迷想唱就唱具有广泛的群众基础。

　●与人民台的文娱广播合作媒体强强联合栏目具有相当的影响力和强大的品牌效应。

　●传统戏曲与新颖节目形式相结合充分调动场上选手与场外观众的热情赋予节目全新的观赏性。

　●独特的选手奖励方式戏迷唱一秒就给一元钱唱的时间越长奖励越多区别与常态节目的固有形态

　《周末大戏院》——生旦净丑明星脸尽在周末大戏院大型本土性、原创性综合戏曲类

　 郑州电视台广告部

　 地址郑州新区商务内环与商务东二街交汇处 郑州电视台 B 座 1 楼

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　文艺栏目节目时长 90 分钟周六晚 1950 首播次日 1346 左右重播。

　《周末大戏院》是郑州电视台文体频道 2007 年重磅推出的一档大型戏曲欣赏类栏目是郑州电视台重点栏目。

　《周末大戏院》遍邀河南戏曲名家做专场演出每星期六晚首播为戏迷朋友奉上每期 120分钟的戏曲盛宴内容以当期名角的折子戏和经典段子为主穿插助阵嘉宾的演唱。当期名角在节目中全面展示唱念做表功夫和其最杰出的代表作品配以专家点评、名角专访和从艺经历介绍等精致环节的包装彰显专业、高端、独家的节目特色。

　 《周末大戏院》设置短信交流平台和热线电话保持与观众的互动让戏迷朋友们即过足戏瘾又乐在其中 豫剧作为传统戏曲文化的一个重要分支在全国拥有众多的拥趸和粉丝在有“戏曲大省”之称的我省更是如此。

　《戏迷总动员》 、 《周末大戏院》精心策划多个板块 通过豫剧名角、专业演员的演出精选名家名段荟萃豫剧精华让广大戏迷朋友足不出户即可享受梨园雅韵带来的饕餮盛宴。同时借助电视这一文化载体实现豫剧名家、戏迷票友的互动交流为新时期豫剧文化的发展搭建了一个更为广阔的平台。

　■栏目特色一高忠实度 + 高购买力 = 庞大的目标消费市场 我省是个戏曲大省常见剧种有豫剧、曲剧、越调。全省拥有众多的专业团体和戏曲名家名角迷恋戏曲艺术的观众更是随处可见。他们懂戏、爱戏更喜欢品戏、玩戏听戏、唱戏已成为他们生活中不可或缺的一个组成部分。

　戏迷观众以中、老年人群为主体对戏曲有着强烈的爱好这部分人是家庭购买的决策者和社会的主力消费人群有了他们的关注必能为商家抢占郑州这一中原经济重镇插上翅膀。

　■栏目特色二名家名段 + 互动交流 = 精彩绝伦的节目构成 每期邀请一位豫剧名角演出其代表唱段或折子戏中间穿插几个和戏迷互动的小板块。让戏迷足不出户在家看名家名角演出过足戏瘾必将引发郑州戏迷新一轮收视热潮。

　■栏目特色三宽敞录制大厅 + 丰富广告形式 = 超额投资回报

　 郑州电视台广告部

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　节目录制在我台气派辉煌、灯光和舞台都美轮美奂的演播大厅进行。宽敞宏大的录制现场为广告客户进行各种形式的广告宣传留下了充足的空间和时间同时栏目设置的各种独具创新、形式新颖的广告形式也大大增强了广告客户品牌投放的附加值。

　【精品外购栏目简介】

　《寰宇地理》——是由享誉全球的美国国家地理频道精心制作的一档高品质、高定位的优秀节目。是集摄影、音乐、译制、文学等艺术门类为一体的观赏性极强的艺术片通过高品质的、创新的节目邀请全球观众一起重新思考对电视以及世界的看法。

　《传奇》——只有你想象不到的精彩没有不可能发生的传奇

　《传奇》SAGA精选全球最新最上乘的纪录片经本土化的专业译制在全国百余家电视台热播 7 年成为同类节目中生命力最强、收视率最高的驰名品牌自然、人文、科学、战争四大主题有机结合滚动播出。展示自然妙趣纵览人文奇观解读科学新知再现战争风云 《传奇》SAGA打造纪录片栏目的钻石品牌以精湛而永恒的品质点燃银屏引发收视风暴。