观看之道

【摘 要】信息可视化设计是用视觉语言的方式来重新设计信息，将原有的文本和数据，以更直接、更准确、更轻松的方式呈现出来，是一种高效快速的信息交流方式。包装设计把产品信息视觉化，将其转化为适合眼睛探查的全景图，凸显产品特点，使消费者能在瞬息之间获知信息，以此吸引到目标群体。因此，在信息泛滥的商业社会中将信息可视化应用于包装设计具有显见的优势。

【关键词】信息可视化 包装图形 观看

1 信息可视化的特点及应用于包装设计的优势

信息设计源于20世纪末，是一门以图形为信息载体，兼具应用传播和艺术设计的综合性学科。当下社会，从信息超负荷到信任危机，我们缺乏的不是信息，而是如何更有效地获取有价值的信息。“可视化”的优势在于其处理野蛮数据的能力，以更具象更直观的方式展示信息，更具启发性，努力达到形式与功能的平衡；深入地探究信息的组织和视觉呈现方式，使抽象的数据变得更生动更易于被人们接受和理解。威廉·普莱威尔——现代图表和曲线之父，他原是一名工程师和政治经济学家，为了让人们更加容易地理解数据，创造出了线形图、条状图、饼状图来代替数据，使人能更加清晰地了解数据间的关系，大大加速信息设计的发展。信息可视化（Information Visualization）指非空间数据的可视化，除了对海量数据进行存储、传输、检索及分类外，还要了解数据之间的相互关系和发展趋势，将抽象的数据用交互视觉的方式呈现出增强数据的感知力，扩大人们的认知能力。

包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段，是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。随着商品经济的腾飞，竞争日趋激烈，如何以更为快捷的方式来吸引消费者的眼球？正如伯格在《观看之道》（Way of Seeing）中所说，使人们向它迅速投来“匆匆一瞥”。美国营销界甚至总结出了“7秒定律”，即消费者面对琳琅满目的商品，只需7秒钟就可以确定对这些商品是否有兴趣。因此，作为重要销售手段的商品包装，如何既能够使商品的自然属性一目了然，又能很好的结合视觉审美把最有价值的产品信息传递给消费者并将其推销出去，最终赢得市场，已成为商品包装的基本任务。这其中最有效的手段就是使用简单而又更具影响力的视觉语言来吸引消费者，给他们带来视觉上愉悦的同时又加深他们对商品知识的了解，逐步提高商品在消费者心目中的品牌价值，迅速占领消费者的视觉空间和心理空间，促成他们完成消费行为，而在这个阶段运用信息可视化能达到事半功倍的效果。信息可视化的优势在于它能在特定有限的视觉空间里浓缩信息，然后通过平面设计与信息设计的相互融合来阐释概念、功能，并提供一种归纳整合信息的方法，兼具艺术性与实用性。信息可视化使包装信息一目了然，受众能在很短的时间清晰明了地感知包装的信息，尤其在当代品类繁多的包装设计中能更加清晰地凸显产品的特点，吸引到目标群体。

2 信息可视化应用于包装设计的价值分析

每一种设计方法都试图让设计元素表达超越它本身的涵义。同样，包装设计师们也尽可能利用有效的图形语言来表达产品的信息、内涵或文化。但由于传达的方式、内容和媒体的不同，包装设计表现出诸多特有的形式与规律。常见的产品包装设计中，图形表达能使产品信息内在的大小、形态、质感等本质因素上升为外在表象因素，并通过图形语言使人产生一种心理过程。符号学解释了图形作为符号与标志是如何与人们沟通并通过认知、直觉与推理得到的知识基础之上获得认知意义。通常，包装设计中的图形、文字信息都是独立的，并且图形运用的手法也具有单一性。而信息可视化则不同，它是一个可读的复合体，由图形、文字和数字结合而成使信息更高效的得以交流。

正如伯格所说，人们每天通过包装所接收的大量信息，使得对这类交流的解释和理解变得非常复杂，因此设计师必须非常清楚地知道针对不同的产品类型与消费者群体，哪种传播策略和设计方法最能发挥效用。信息可视化运用于包装设计能更好地通过特定文本内容的视觉元素系统，显著、鲜明、简单、直接、连贯和全面地转化字里行间的可视化元素，并建立关联，使信息得到集中的呈现。在信息可视化中，单说信息图表作为包装设计的元素就有独特的价值，例如，其中的时序性图表、空间关系性图表、推导性图表、系统组织性图表、关联性图表都可以很好地结合包装产品信息进行表达，广东文艺职业学院艺术设计系的包装设计工作室已进行过多次尝试，取得了一定的市场效果。结合信息可视化的表达方式来进行包装设计的研究，在产品的外包装设计上，消费者可以一目了然地获取更多的产品信息。这样的包装项目，能更加系统地了解包装产品的文化背景，相关信息，形成全局观念，丰富包装专业的视觉表现手法和表现力。

在具体的市场环境下，以对观众进行直接视觉诉求与信息传达及商品信息的功能介绍。包装的自我营销尤为重要，图形在包装上是信息的主要承载者，是包装能吸引目标群体的重要因素。很显然，信息可视化的应用能更加形象真实地传达产品的信息要素和特定的文化内涵，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然，这种形式具有易识别的特点。无论是文字、图形，还是文字、图形的组合，都可以达到立意新颖、独具风格，区别于传统的包装图形设计。

3 包装设计引入信息可视化的伦理意义

在环保世纪，现代包装材料的过度化让人担忧，随着当下我国物质文明和精神文明的不断提高，对产品的需求成倍的增加，包装设计专业则有了更新的使命，承担起更大的责任，生产对自然生态影响最小的设计作品。以包装图形为切入点是很有必要的，用更多的智慧凝练于包装的视觉设计而非着意于高昂的包装材料成本，让平面的信息生动化、系统化、科学化。在包装设计中引入信息可视化是行之有效的途径，集中体现在关注人性、关爱健康、真实反映产品流程及数据分析等，让包装的视觉设计有内涵，起到积极的文化传播作用，在满足包装基本功能的同时更多关注包装的伦理价值，即是否是具有“良知”的包装。

总之，在包装设计中，信息可视化的运用，形式与功能是设计的核心，缺一不可。就功能而言，信息应当是清晰易懂的，找出需要的信息、适合的类型，构建合理的路径、层级、结构，这不仅需要设计师对数据的结构和特征进行充分的理解，还需要正确理解并满足包装设计的需要。结构的严谨体现在视觉上，是清晰的思路，一目了然，它不仅需要严谨的结构，还必须适用、易懂，这样才能起作用。信息要能让人一眼看透，因为只有能够被理解的信息才是有用的信息，故而包装视觉的图表设计不能脱离包装诉求的本质。其次是形式，既要把复杂抽象的数据可视化，又要创意地展示信息的魅力，将审美和包装设计中需要反映的信息有机的结合起来，呈现新颖夺目的视觉形式。恰到好处的信息可视化表达能让包装变得有趣，同时也让它更容易被消费者理解与接受。

结语

历史上从来没有任何一种形态的社会，出现过如此集中的图像、充斥过如此密集的图像信息。信息设计则是融合了字体设计、图形设计、交互设计、心理学、语言学、计算机科学等多学科的特殊设计形式，它要求的是信息的简洁易懂，强调的是以人为本与信息的精准性，因此，信息可视化被认为是一种将人们从信息的沼泽中解救出来的有效途径，它改变了包装产品信息的呈现方式，也因此创造了新的观看之道。

参考文献

[1]覃京燕，朱向未，李丹碧林.信息可视化中交互设计方法探议.装饰，2007（3）.

[2]王薇.信息时代的视觉信息图标设计.装饰，2006（4）.

[3]尹定邦.设计学概论.

[4]李建华，赵楠.包装设计发展趋势浅析.

[5]约翰·伯格[英]，戴行钺译.观看之道.广西师范大学出版社，2007年9月第二版.