浅谈校园电视台频道包装

摘 要:为校园电视台做整体包装,不只是给电视频道披上华丽的外衣,更重要的是要“量体裁衣”,并逐步完善。相对受众群体较小、管理运作还不成熟的校园电视台,如何能在竞争中长期获得观众的肯定,吸引越来越挑剔的观众,包装所起的作用是不言自明的。选择合适的制作手段塑造独特的风格个性,打造出频道特有的品牌形象,再根据风格定位合理运用设计元素来更好的突显这个风格,做到从形式到内容统一一体。最终使包装的形式风格与关注校园生活的频道理念融为有机的组合,使频道的内容更尽善尽美。

关键词:校园电视台 频道包装 “量体裁衣”

中图分类号:TP2文献标识码:A文章编号:1674-098X(2011)04(c)-0218-02

1884年,被誉为“电视之父”的贝尔德完成了长距离短波图像的传送,由此,电视的发展,至今已有一个多世纪的历史了。电视对我们来说早已不陌生了,它作为现代化的传播媒介,在信息传播的迅速、快捷、及时上,具有得天独厚的优势,它的电子传媒技术使得电视频道及栏目深入到了每一个群体中。如今的电视,已然成为了一种先进的文化传播介质,这个介质成为跨越文化、跨越空间、跨越地域和时代的一个重要载体。

电视媒体能够在众多传媒体系中一跃而起,其影响力和不可忽视的竞争力度,都是不言而喻的。相对受众群体较小、管理运作还不成熟的校园电视台,它满足了部分群体的需求,但如何能在这种竞争中长期获得观众的肯定,所需要做的研究和工作还很多。首先重视品牌和风格的树立,为校园电视台这个特定的媒介裁剪一件既美观又合适的“衣服”就是促使它步入佳境的重要一步,只有树立了独特的个性和特征,才能有与众不同、吸引观众的优势。

1 校园电视台频道包装的初衷

1.1 频道包装的概念

在电视中所引入的“包装”的意义就是对频道、栏目采取的一种行为方式,它与产品的包装有一定的相同之处。即是电视媒体及产品从内部定位到外在表现形式的整体的设计、规范及强化的过程。[1]

具体来说,电视栏目、频道的包装是电视频道品牌个性的体现,决定着电视品牌的风格和形式,包括频道ID、宣传片、台标设计、主持人形象等等在内的元素都是需要进行统一设计和规范的包装内容,所以频道的包装是一个整体性包装的概念。

1.2 校园电视台频道包装的必要性

包装是电视媒体自身发展的需要,是电视栏目、频道成熟稳定的一个标志。作为高校中日益普及的校园媒体——校园电视台同样也要遵循电视媒体的发展规律。如何使校园电视台的节目在众多运作成熟的电视台中脱颖而出,吸引越来越挑剔的观众,包装所起的作用是不言自明的。

很多高校都成立了自己的校园电视台,尽管发展程度参差不齐,但大多数都在自己的频道中树立一到两个特色节目,利用包装效果打造与众不同的校园频道风格,为它穿上了一件光鲜亮丽的“衣服”。经过包装制作后的频道,从结构到形式、情节到内容趋于完美的统一体;构图和色彩之间形成的视觉语言;画面和音乐之间和谐的内在节奏;形式和结构之间的风格意识等等,都能让整体包装起到画龙点睛、引人入胜的效果。[1]同时也突出独特的校园频道青春、动感的个性特征;确立并增强师生观众对校园频道深刻的识别能力,最终使包装的形式风格与关注校园生活的频道理念融为有机的组合,使频道的内容更尽善尽美。

2 校园电视台频道包装创作阶段的要点

为校园电视台做电视频道整体包装,这是一个系统工程,需要完善的设计创新和目标分析。校园频道一般倡导的理念是贴近校园、融入生活、服务师生,在坚持独特的创新精神时,要认真发掘主要目标观众——学生的内心真正需求,让目标观众群通过频道节目获取有益的信息、愉悦的心情,和再次收看的期待。由此可见,整体包装这个“裁剪”的过程,需要选择合适的制作手段塑造独特的风格个性,根据风格特色合理运用设计元素,进行“量体裁衣”,做到从形式到内容统一一体。

2.1 选择合适的制作手段塑造独特的风格个性

设计的风格可谓丰富多彩、五花八门,实拍与CG技术的结合、三维风格、二维风格、水墨、动画等等。在进行频道形象整体设计时,风格是要考虑的不可或缺的方面。法国的艺术理论家布封提出“风格即人”,风格特色的整体形象就能强烈的突出频道的主题格调和频道特色。当我们看到橙色与灰色的导视系统时,第一想到的就是湖南卫视这个青春、快乐的娱乐频道。看到金色飞舞的凤凰转化成为台标时,就知道这是凤凰卫视中文台,其活泼明快的总体风格由这个活力飞舞的金凤凰形象的表达出来。成功的包装会让观众仅仅通过包装系列中的一个元素就能识别出这个频道。

校园电视台的包装设计中,“贴近校园,融入生活,服务学生”往往是校园电视台的设计主题。因此在电视频道包装中要体现出这个人文精神的内涵就要注重整体风格的设定,风格特色的整体形象就能强烈的突出频道的主题格调和频道特色。

以下有三种可参考的设计风格:

风格一——实拍与CG技术的结合

目前,对频道包装支持最大的技术莫过于CG技术了,它大踏步的挺进了影视制作领域。将实景拍摄与CG技术结合,便可无限量的发挥想象空间,带来前所未有的视觉体验,把以前所想的不可能化为可能。更重要的是这种先进的包装方式可以促使人们的包装观念发生变革,从而在策划、创意、设计、制作等多个环节的创作中,为CG应用打开更大的空间。

风格二——三维风格

长期以来,三维风格在电视包装中大行其道,三维技术在表现虚拟的道具和想象的场景方面具有非凡的潜能,呈现电脑艺术特有的视觉效果。

三维技术虽有众多好处,却使盲目使用特效之风在电视包装行业泛滥,对光效材质的片面追求、技术的铺张使用让频道包装缺乏创新,背离了频道自身的风格特性和设计灵魂。技术运用归根结底是要服从于艺术整体上的需要,数字技术的强大所体现的并非技术本身,而应该是支配它、调度它、使用它的力量,[1]也就是设计者的思考和想法。

风格三——二维风格

在使用这种风格时,各种元素被平面化、图形化,以层和层之间的排列、叠加为主要运动方式,弱化三维中的立体造型、金属质感、炫目光效等特征,塑造动感、轻松的视觉风格。

2.2 合理运用适合的设计元素突出特有的风格

风格的确立犹如在“裁衣”的过程中选定了款式,那么接下来就应该依据这个款式设计适合的颜色、花色等元素。在频道包装的这个过程中,即根据不同风格的设计来收集素材、考虑色彩、音乐的运用等。

2.2.1 素材收集

以二维风格为例,为了要体现校园电视台充满活力、青春向上的精神面貌,在素材形象的收集过程中要尽量贴近这个风格,传达频道的精神。例如中国传媒大学南广学院校园电视台的片头演绎中(图1),形象元素贴近校园特色,打扮各异的卡通人物、跳动的篮球、潮流的滑板少年、震动着的音箱等等都在描述着一个“青春校园”的生活。串联着这些元素的红色渐变线条也代表着积极奋进的生命力。

2.2.2 色彩元素

色彩是最有吸引力的视觉元素之一,在电视画面中,它的意义不止在于丰富屏幕的视觉效果,还是一种具有强大表现力的视觉元素。[1]它能引起人的情绪、情感变化,是人们审美的一个重要部分。根据不同的校园栏目,合理选择颜色是非常有必要的。例如红色的运用,它具有强烈的感染力和视觉刺激,象征着热情、幸福,几乎在任何场合,都给人以强烈的视觉印象。使人感觉富于朝气,甚至感到—种强烈的热情,这正符合校园电视台收视观众的个性特征。色彩所具有的这种强烈的感情性,不仅仅带来真实的视觉感受,更会使我们的视野告别单调乏味。

2.2.3 音乐形象

电视艺术是视听合一的艺术,虽然有时候观众会更关注画面,但声音在电视节目的播出过程中,对人的视觉、听觉同时产生作用。实际上,很多电视观众就是用耳朵来“看”电视的。所以从这个角度来说,电视频道的听觉形象的作用不亚于视觉形象,因此它可以形成单独的频道品牌识别系统。作为整体结构中的一个元素,背景音乐的作用也是至关重要的。它在电视频道形象包装设计中的运用,真正起到深刻揭示事物内在品格、烘托情绪和气氛的作用。[2]音乐的力量在于激发联想、烘托气氛、深化主题、丰富节目感染力,是电视频道整体包装的重要元素之一。根据不同的学校、不同的栏目定位,制作合适的音乐不但可以激发年轻学生的共鸣和同感,通过他们喜爱的音乐风格熟悉整个频道的风格定位,更能成功的提高学生对校园电视台的关注度。

2.2.4 LOGO及导视系统的设计

一个具有扩展性和表意性的LOGO是所有包装的前提,能为其后工作的展开提供源泉。电视频道LOGO的设计不能只满足于平面的视觉要求,更重要的是演绎发展功能。做校园电视台频道的LOGO就需要符合观众群年轻朝气、动感上进的特性。在构图上,也要符合活力、团结、向上的精神,以满足LOGO的内涵意义。

导视系统,即节目内容需要的节目条、背景版等对内容加以补充说明的结合式包装。这些具象化的导视包装,犹如一本目录索引,使观众能一目了然地把握节目内容信息。使节目的视觉上具有层次,丰富了节目画面。由于导视系统使用频率最高,一直反复呈现在观众的眼前,如果不好看、不耐看,很容易引发观众厌烦的情绪。所以导视系统在频道形象包装体系中占据着重要的地位,不能让它仅仅粘贴在节目的表面做装饰品,而是要让这些条条块块生动起来。可以说看似简单的导视包装元素也是观众判断一档节目制作精良与否的一项目重要依据。

3 结论

以上观点的论述是认为,为校园电视台做整体包装,不只是给电视频道披件华丽的外衣,更重要的是要“量体裁衣”,并逐步完善。不可否认,目前创作校园频道包装的水平和专业电视台的差距不是一星半点,但是凭借多方的智慧结晶、扎实的理论基础和创作的激情,做出更完善的包装作品也不是没有可能的。

参考文献

[1]郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术[M].北京:中国广播电视出版社,2006.77

[2]苏小妹.电视包装制作技巧[M].北京:同心出版社,2005.15

[3]贾秀清.重构美学:数字媒体艺术本性[M].北京:中国广播电视出版社,2006.238

[4]高鑫.电视艺术美学[M].北京:文化艺术出版社,2005.80

注释

[1]郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术[M].北京:中国广播电视出版社,2006.77

[1]苏小妹.电视包装制作技巧[M].北京:同心出版社,2005.15

[1]贾秀清.重构美学:数字媒体艺术本性[M].北京:中国广播电视出版社,2006.238

[1]高鑫.电视艺术美学[M].北京:文化艺术出版社,2005.80

[2]郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术[M].北京:中国广播电视出版社,2006.125.

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