现代包装设计中的传统文化元素

摘要：文章就在现代包装设计中融入传统文化元素的必要性进行了简要的分析，指出了把传统文化元素融入到现代包装设计中的合理方式。

关键词：包装设计； 传统文化元素； 必要性； 方式

中国传统文化元素主要体现在剪纸、陶瓷、刺绣、戏剧、书法、皮影、对联、八卦等方面，随着改革开放的实施，中国文化与世界各国文化之间的交流也不断加深，在设计艺术方面，我国的设计理念、审美情趣深受西方艺术设计理念和审美要求的影响，从而导致自身的民族特色不明显，所以，合理吸收和借鉴西方国家的设计理念、审美要求，有效融入中国传统文化元素，充分展示独特的民族文化，逐渐受到包装工业的重视。

一、在现代包装设计中融入传统文化元素的必要性

目前，在知识经济时代，民族文化与西方文化、地域文化、中国传统文化之间的交流与碰撞更加频繁。虽然，中国产品已经逐渐进入到国际市场，但是，由于产品形象、质量和科技含量的问题，我国的产品很难进入到世界名牌产品之列【1】。所以，积极更新设计观念，打造出独特的产品形象，逐渐受到包装工业的重视。同时，伴随着物质需求的不断满足，人们的精神需求越来越强烈，因而对产品的品味和文化内涵的重视程度越来越高，进而给产品的包装设计带来了很大的压力。另外，西方包装设计已经经过了近百年积累和沉淀，形成了独具西方特色的设计体系，具有较强的竞争实力，而中国的包装设计存在着起步较晚、发展时间较短的缺点，并且一味的模仿西方的设计作品，缺乏市场竞争力，严重制约了中国包装工业的发展，所以，借鉴西方的先进发展经验，充分吸收和借鉴传统文化元素，努力打造经典的设计作品，成为增强我国包装设计产业竞争实力的必要要求。

二、把传统文化元素融入到现代包装设计中的合理方式

2.1应用传统色彩

包装的颜色能够刺激到消费者的感官，吸引消费者的眼球，所以，把传统色彩应用于包装设计之中，让产品本身能够营造出一种良好的氛围，激发消费者的消费欲望，可以有利于产品的销售。在中国传统文化中，红色象征着喜庆、热闹、欢乐，黑色象征着庄严、肃穆，黄色象征着高贵、权势，白色象征着高洁、悲伤……，所以，在使用传统色彩之前，需要充分考虑不同色彩所代表的含义，结合地区差异、民族差异、当时的社会意识形态以及个人的审美观念等因素，合理融合传统色彩，充分展示出产品自身独特的文化底蕴，给消费者强烈的感官刺激，从而激发消费者的购买欲。酒文化是我国文化中的一大特色，在几千年历史的积累和沉淀之下，我国的酒文化取得了巨大的成就，而且在包装设计方面，我国的酒类产品更是充分展示了我国独特的文化魅力【2】。比如，汾酒借鉴传统的青花色，以蓝色为产品包装设计的主要色调，展示出汾酒源远流长的文化历史底蕴，表现出汾酒清丽、高洁、儒雅的品质内涵。所以，把传统色彩巧妙的融入到包装设计之中，可以增强产品吸引力和审美内涵。

2.2应用传统图形

在古老传说和神话故事的影响下，中国古代的劳动人民创造出了丰富多样、数量巨大的传统图形和符号，这些图形和符号具有丰富的象征和意蕴。例如，表示吉祥意义的龙、凤、麒麟等，表示喜庆的汉字福、寿、双喜、万等，表示个人品行和取向的植物梅花、兰花、竹子、莲等。这些图形和符号，传达出人们积极乐观、努力向上的生活态度，反映出人们对未来美好生活的憧憬和向往【3】。例如，以“论道▪茶精神”为主题所设计的“竹叶青品牌茶叶包装”，设计者利用“竹叶青”修长的茶叶形态组成一个“竹”字，并且把这个“竹”字作为企業品牌的识别标志。而在我国传统文化之中，竹子是君子的象征，具有正直、高雅、廉洁的含义，所以，识别标志中的“竹”字不仅赋予产品正直、纯洁、谦虚、高雅、有气节的君子外在形象，而且具有生机、活力的绿色“竹”字，能够突出企业的企业文化和品牌个性，使得产品具有独特的审美价值。因此，利用传统图形进行包装设计可以增强产品艺术魅力和文化底蕴的有效途径。

2.3应用传统艺术

书法、剪纸、皮影等中国元素是传统文化中的重要组成部分，在包装设计中，有效融入书法、皮影、剪纸等中国传统元素，不仅可以体现出产品的文化意蕴，而且可以提高产品的艺术价值和审美价值【4】。例如，剪纸艺术通过点、线、面相结合的形式，传达出人们喜悦、欢快的心情，比如办喜事时经常用到的“双喜”图样以及喜糖的包装纸上的图形等。同时，在包装设计上，书法艺术也得到了广泛的应用，因为书法具有悠久的历史，能够增强人们对产品的熟悉感和亲切感，比如一些酒盒、钢笔盒、茶叶盒等上面，就是用书法艺术进行包装设计的。

2.4应用传统材料

近年来，随着环保理念的不断深入，绿色健康、卫生、无污染的包装设计逐渐受到人们的喜爱和推崇。比如，与塑料、金属等包装材料相比，利用竹子、实木等制作的包装材料更加受人们喜爱和青睐，因为这种包装材料不仅会给人以亲切、自然的感觉，激发人的怀旧情感，而且可以展示中国风味，说明产品绿色、环保、无污染的性质【5】。同时，与加工多次的再生材料相比，虽然竹、草、麻、兽皮、果壳、藤条等原始材料具有粗燥、笨重的缺点，但是，在包装设计中，小面积的使用原始材料，可以体现出设计师独特的审美观念和文化内涵。例如，“酒鬼”酒利用陶瓷模仿麻袋质地，从传统的布兜、麻袋等包装手段中得到启发，把传统的包装手段与现代的审美需求完美结合，设计出具有实用性、时代感的“酒鬼酒”酒瓶

参考文献

[1]张姗.现代包装设计中的传统文化元素[J].现代装饰（理论），2016，（01）：88.

[2]王丽英.传统文化元素在现代包装设计中的运用[J].中国包装工业，2015，（06）：57-58.

[3]徐震.现代包装设计中的传统文化元素[J].科技视界，2014，（35）：165.

[4]李鹏斌.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2014，（08）：18-20+25.

[5]邢真真.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].美术教育研究，2014，（05）：96-97.

（作者单位：沈阳化工大学工业与艺术设计系）