保护中国品牌——高新防伪技术应用研讨会嘉宾发言集萃

防伪是企业自我保护的一种技术措施

从企业角度看，防伪是企业自我保护的一种技术措施；从政府角度看，防伪是加强假冒商品治理、维护国家经济秩序和消费者利益的重要手段；从社会角度看，防伪溯源是质量诚信建设的重要内容，是企业质量诚信和品牌保护的重要手段，加强防伪是社会诚信建设的重要方面；从发展角度看，随着物联网的发展，加强防伪，甄别信息员的真伪，是信息社会发展的基石。

运用防伪技术进行品牌保护是防伪行业的重要使命。

品牌企业使用防伪技术是企业自我保护的需要，也是企业规避风险的需要。企业进行品牌保护，如果不使用防伪技术很难落地；企业进行品牌保护，增强消费信心，提升企业品牌在社会和消费者中的口碑，会提升品牌价值。

高水平防伪技术是企业维护自身品牌形象的重要手段

从信用的大概念上来说，品牌保护、防伪技术应该是商业信用的分支。因为一个产品从生产到销售，各个环节都涉及到信用的建设。从整个的产品，抛开研发和生产两个环节，到最终销售，防伪技术对保护企业的品牌、对企业的诚信建设应该有很大的意义。

防伪产业是支持和推动市场经济良性健康发展的重要产业，也是维护企业商业诚信的重要利器。随着企业越来越重视商业诚信建设，和商业诚信建设密切相关的防伪行业也越来越得到社会的重视。

高水平的防伪技术，是企业维护自身品牌形象的重要技术手段。高新防伪技术关乎到企业在市场上的声誉。假冒伪劣产品，对企业的整体的信用、信誉都会产生恶劣影响。现在的企业越来越重视产品质量，也越来越重视自身的企业形象和诚信建设。假冒伪劣产品对市场的欺诈等行为造成缺失诚信行为，对中国的经济可持续发展形成了很大的阻力。

企业需要在所有环节上均做到产品可溯、去向可查、来源可查、责任可究。如何实行监管，技术防伪确是很重要的手段。

品牌也是知识产权

世界级的品牌，除了有良好的产品质量、优秀的服务、优秀的企业文化以及相关的宣传资源投入之外，还必须有强大的知识产权作为保护。

国际级品牌的公司，防伪技术都走在前面。比如苹果、IBM、奔驰以及中国的华为、中兴等企业都用知识产权在国际市场上形成竞争力。

防伪技术也需要有专利保护，否则没有挽回的途径。国内和国外的一些公司防伪技术确实在世界上是领先的，已经形成了自己的品牌。仿冒、假冒品牌防伪技术也会越来越多，所以企业在前期就要进行严密的保护。

防伪技术在知识产权方面也有一定的优势和空间，可以进行深入的布局。企业应充分用好知识产权的技术，了解专利的技巧，把创新重点找准，形成知识产权优势，不断提升市场控制力。

好的防伪技术可以促进假冒伪劣的治理关口前移

防伪技术、打击假冒伪劣工作的预防前移、关口前移非常重要。

全国打击假冒伪劣产品工作领导小组，于2010年成立。全国双打办一个重要职能，就是对各省区市打击假冒伪劣工作每年进行督察和考核，考核列入对各省区市的政绩考核，所以各省区市相关部门也都非常重视。从2011年开始，各部门相互协作，组织开展了150余次的专项整治，累计查办假冒违法案件100多万件、起诉将近6万件，也建立了一些执法司法的机制。

打击假冒伪劣时，“防”是非常重要的。“防”就是把预防放在前面，防伪工作就是预防工作的重要手段。目前的防伪技术有很多种，防伪技术也日新月异。东方印象公司的防伪产品如果能在市场上得到推广和应用，对防伪技术领域或将是一个很重要的创新。

防伪行业技术现状

国家防伪工程技术研究中心成立于2005年。这个中心主要负责防伪技术，一个是防、一个是攻、一个是检。第一代的防伪技术就是物理防伪，我国80、90年代从美国引进，就是全息防伪，全息防伪生产的成本很高。美国50、60年都攻不破它，在中国10年不到就攻破了。现在这个技术已经不具备防伪功能了。

后来出现了数字防伪技术，其中海南兆信做得较为成功。海南兆信是创业板的上市公司，但是这个技术随着技术的快速革新也有些过时了。现在用智能技术、信息处理，包括身份证芯片，这是现在主流的防伪技术。和电子信息结合，能够实现可追、可查、可究。

国家防伪工程技术研究中心一方面从材料、编码、光学等各个技术手段研究防伪技术，另一方面在实验室组建攻防小组，通过实验的方式验证防伪技术更新，这也是一种对知识产权保护的方式。

未来防伪技术发展趋势

目前的电子证件防伪技术分为三个部分：传统的物理防伪技术，主要保证的是证件实体的真实安全可靠；数字安全防伪技术，保证的是电子信息存储、交互；生物特征防伪科学技术，实现了人和证同一性认证，为将来的自动识别提供了技术保障。

对于防伪技术来讲，自动识别验证技术是未来安全防伪技术的必由之路。随着社会和科学技术的迅速发展，人们生活节奏不断加快，人们希望安全验证尽可能简单、便捷、可靠。自动识别安全技术应该是解决现有问题的有效方式之一，也是防伪技术未来的发展方向。

传统的防伪技术作为安全防伪技术重要的组成部分，仍然还会发挥其不可替代的作用。随着现代化技术的不断涌现，数字化防伪技术的发展空间会不断拓展，将与传统的物理防伪技术有机结合、优势互补，构建更为完整的安全防伪体系。

具有视觉感知防伪特征的相关技术研发仍然是目前防伪技术的重点，不断增加信息特征的含量，提高信息交互速度，提高它的识别性应该是现阶段各种安全防伪技术的发展方向。