价值观左右保养

今年偶然接触到一款国产的面霜，意外的发现它使用起来完全是某种瑞士面霜的质感，不了解的人可能觉得这种质感没有什么奇怪的，欧美日本都有这样用感的产品，但是这类基质大多数都是出自瑞士或欧洲，别小看了那些硅烷、植物油和脂肪醇的精确搭配与各项工艺，这是门深刻的学问，当我再看到全配方时也觉得这是一款瑞士产品，它的Base Formula绝对不是传统国货配方师或日本配方师的思路，考虑到活性成分来源于欧洲企业，我想这款产品一定是中国企业采购了欧洲基本配方和原料再由国内改进加工而成，后来我向品牌的工作人员得到了证实，这是非常值得提倡的事，这款面霜的肤感相当不错，润泽饱满而不油腻，配方严谨且合理，功效诉求也确切，还有今年春天使用了一个国产的乳液，印象很好，后来详细问了品牌的相关人员，得知所有的原料都是BASF（大型原料厂商）提供的，包括一些技术。回过头来再看国货的问题，仍然是市场营销方面和产品化成熟度上和国际大品牌相差甚远，保证品质当然是最重要的，如果在品质之外其他方面能再加强一下，国货的未来将是相当美好的。

前几天旅行路上把资生堂名誉会长福原义春著的 《我的多轨人生》 看完了，对资生堂有了重新认识，这几年我一直在重新思考以前对一些品牌以“所谓”科技含量来评价是非常荒唐的，说白了还是死在“唯成分表论”中，这两年我不再以这种思维模式去看任何品牌，因为每个品牌自身的品牌文化是不同的，以资生堂的财力和研发能力它做不出来好看的“成分表”么，当然不是，这个胜肽，那个植物，再到什么上天入地的东西都是原料供应商摆着卖，说白了谁家都能做，选择不做只是因为和品牌精神不符，资生堂从上至下营销的品牌文化就是来自中国智典中的“万物滋生”这个理念，品牌文化也是福原义春在书中多次强调的，它的目标消费者就是认同这种理念在保养中的一点一滴，从用感到产品包装，从品牌符号到使用效果，做符合资生堂品牌形象与品牌文化的产品才是资生堂的选择。

我不喜欢有香料的产品，但是有三个品牌如果不加香料我觉得不对，那就是娇兰、兰蔻与香奈儿，香氛是它们品牌的文化符号之一；如果欧莱雅不做染发膏我觉得不对，虽然染发膏对头发并无好处，但是让头发多姿多彩是欧莱雅的品牌精神；雅诗兰黛从上到下都必须拥有华丽的配方和科技名词；Sisley的植物一定要贵，因为是从贵族花园种出来的；PTR无论如何要标明重要活性成分浓度；德国的有机品牌必须用一堆植物油并强调天然；Fancl一定要售卖各种纯洁……消费到最后就是对这些品牌文化理念的认同与消费，与什么“论”都没有关系了，如果有一天Hermes出化妆品无论卖多贵都会有人买，最终是价值观在左右保养，市场就应该是这样，如果全天下的保养品都一个模子，那保养也就没有乐趣可言了。

有些人抹了一辈子脸但并不真的明白什么是适合自己的保养，这不是问题，因为每个人对保养“价值几何”的认识本就不同，如果全天下的人都非常“科学”了，说实话那会是无比沉闷的场面。几乎所有的中国品牌目前都欠缺一种特定的“文化”的传达，总体学习日本品牌较多，缺少独特的文化基因，这需要很长时间的积累，佰草集在这方面做的不错，六神也很好。希望国内的生物化学、精细化工和皮肤医学都能有配套跟进，掌握核心技术，把握整个产业链的上下游环节，最终走向中国创造才是国货护肤品牌的未来。

SEPHORA 2012春夏媒体开放日一场等待你发掘的美妆宝藏之旅最新美妆宝藏 尽收眼底

3月20日，SEPHORA 2012春夏媒体开放日，一场等待你发掘的美妆宝藏之旅正式开启。开放日当天，最吸引人目光的就是SEPHORA 丝芙兰2012全新护肤系列,包括清洁、抗老、身体、保湿等系列一次满足所有保养需求，同时诉求专业护肤也可以轻松有趣的品牌概念，适合喜欢简单又重视效果的消费者，全系列通过严格测试检验，连敏感肌肤也适用。除此之外，SEPHORA丝芙兰春夏彩妆新品精彩纷呈——丝芙兰三色眼影，璀璨的颜色缔造神奇的钻石般闪耀效果，再加上丝芙兰立体睫毛膏，为您打造裸妆般迷人的大眼。新款的BB Cream——丝芙兰美颜修护霜与古铜修颜粉饼，为您打造健康的肤色。丝芙兰美白亮颜弹润面膜，保湿、抗皱、亮白，多效合一。新色指甲油如同精灵们手中挥舞的魔术棒，为您双手点缀色彩。全新炫亮唇彩，为双唇带来极致闪耀。SEPHORA 丝芙兰也在2012年推出升级新款男士护肤系列，针对所有男性在意的脸部问题一次解决。

此外，18个国际潮流美妆品牌悉数登场，除有独家新品牌Veld’s、 COLLISTAR、 erborian 加入外，独家热卖品牌FOR BELOVED ONE、SAMPER、TALIKA、LANCASTAR、KENZOKI,亦或是多款独家魅惑香氛也同步推出全新产品。同时benefit、 CLARINS、GIVENCHY也展出独家或抢先发售于SEPHORA 丝芙兰的产品让您尽情体验。