新媒体传播业的现状和发展

[摘要]新媒体传播业具有及时性和全面性的特征。近年来，随着计算机科技和新媒体传播技术的不断发展，新媒体传播业正无声无息地发生着巨大的变化，新媒体传播业迎来了全新的时代和环境。人民群众可以借此更全面、更快地表达自己的想法和对切身利益的有效诉求，新媒体成为社会民主政治有序和稳步发展的助力器。然而，新媒体传播业现状和发展也存在着不稳定性，缺乏正确舆论导向和相关法律扶持。只有理性地认识和执行舆论监督，才能更好地保障新媒体传播业的健康发展。

[关键词]新媒体；传播业；数字出版

[作者简介]金建楠，山西大学商务学院文化传播系。

新媒体是指充分利用数字技术，通过互联网等渠道，电脑、手机等终端，为用户提供服务和海量信息的传播形态。从空间角度来看，“新媒体”和“传统媒体”相比较，“新媒体”以数字压缩和无线网络技术作为核心，利用自身容量大、实时性和交互性强等优势，跨越地理界线，最终得以实现全球化的媒体传播。“新媒体”以数字技术为核心，随着新媒体传播的传播效率和民众主观参与性越来越高，核心地位越来越强，信息的传播已经从以传者为核心转变为以受众为中心。

一、新媒体传播业的快速崛起

新媒体以数字技术和互联网信息技术为主，在传播业中快速发展，为我国新闻传播和文化传播塑造新的环境，带来了全新的挑战。如今，世界上很多发达国家都在倡导利用互联网来发展出版、新闻和数字文化，注重新媒体传播。2006年是新媒体具有颠覆性的一年，“全球化3.0”“蓝海”“长尾”等诸多新概念引起我国新闻出版人的关注。比尔·盖茨认为，几十年以后，平面媒体将会逐渐消失不见，这一看法也被越来越多的人认可，网络、触摸媒体、数字电影、桌面视窗、数字电视、移动电视、手机短信、数字广播、数字报纸以及数字杂志等新媒体，正在悄无声息地融入人们的生活中。传播业也迎来了新媒体时代，例如，2013年6月，我国浙报集团承办全国电子竞技大赛，并入股华奥星空，这是浙报集团在收购浩方以后第一次展示收购效果。浙报集团表示，深度开发体育专业互联网运营是基本方向，在新媒体时代中，浙报集团会打造成领先的数字体育传媒集团。同样在2013年，浙报集团发起新媒体创业竞赛，通过这次竞赛，浙报集团会选拔优秀的新媒体创新人才。李开复作为创新工场的创始人，他主张普及移动互联网，预言更多的普通大众、蓝领和学生将会使用全功能的手机，阅读、消费、游戏、娱乐在内的大众领域将更富有创业机会。传媒梦工厂董事长王纲认为，传统传播业已经错过了互联网时代，不能再错过移动互联网，他倡导浙报集团必须走新媒体道路，迎接新媒体时代。

二、新媒体传播业的现状

2013年7月，我国互联网络信息中心发布了第32次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》指出，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.9亿人次，互联网普及率为44.1%。手机作为上网终端在2013年上半年的互联网发展中迅速兴起，是新增网民的重要来源。据有关数据统计，比较热门的新媒体家族成员与人们生活、工作不可分割，主要包括：博客（blog）、网络报纸、播客、搜索引擎、维客、电子邮箱、网站、网络杂志、移动多媒体、直播卫星电视、数字电视、无线上网、移动电视、网络电视、楼宇视屏（各种大屏幕）、温暖触媒列车电视、网上即时通讯群组、对话链（Chatwords）、虚拟社区等。“新媒体”已经融入到我国政治、经济、文化等各个领域。

2013年11月9日至12日召开了十八届三中全会，15日晚，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》和习近平关于《决定》的说明全文公布，媒体和网民迅速对《决定》进行解读。从18日开始，广大群众利用微博、微信、手机新闻客户端等新媒体平台，开始大量转发《决定》及总书记的说明，所摘选的内容重点清晰、语言鲜活，通俗易懂，成为广大网民迅速读懂《决定》和中央大政方针“同频共振”的推动力量，引起广大网民热议。对约2万字的《决定》和约1.2万字的总书记讲话，人民日报社、新华社等中央主流媒体的官方微博，人民日报社的人民网、新华社的新华网、中国新闻社的中新网、中央人民广播电台的中国广播网、中国网络电视台的央视网、中国外文出版发行事业局的中国网等中央重点建设的新闻网站，以及凤凰网、新浪、腾讯、搜狐、今日头条等主要商业网站的手机新闻客户端、微信公众账号连续发布习近平关于《决定》的说明摘编内容，地方新闻网站、政务微博账号，一些“大V”也纷纷转帖“顶起”，呈现出“喜大普奔”的热烈景象。22日开始，以上媒体的微博、微信和手机新闻客户端又开始转发《决定》的摘编内容，引发各地方新闻网站、政务微博账号，以及网民的持续转帖，将全面深化改革的时间表、路线图传遍了互联网的各个角落，并在新媒体平台上形成了一波又一波的正能量热潮。相关数据表明，截至25日10时，各大微博、微信、手机新闻客户端等平台共摘编《决定》以及习近平关于《决定》的说明超过60条，网民转发量超过70万次，评论超过800万条，相关信息覆盖超过3亿网民。

这些摘编的内容成为普通网民迅速读懂、领会中央精神的重要渠道。多数网民表示，《决定》是对今后全面深化改革的战略性部署，而普通网民日常关注和接触的只是某一个或几个方面，对改革的认识和深度有限，微博、微信、手机新闻客户端几百字的摘编内容短小精悍、重点突出，让人一目了然。“不仅范围广，而且内容活，可评可转，这种精编的摘录让我们读得‘快’、读得‘准’。”一位新浪微博网友在转发时留言说，全文播发的《决定》和说明都是上万字，对于急切把握中央精神的网民来说，摘编就像及时雨，洒在民众的心田。

“碎片化、便捷化、及时化的微博、微信和新闻客户端传播方式能切中受众心理，随时随地满足受众的阅读需求。”微博“大V”“平平淡淡”说，十八届三中全会的宣传报道和有关解读，不仅见诸报纸、广播、电视等传统媒体，而且在微博、微信、新闻客户端等新媒体平台也无处不在，突出的特点是无限贴近人民群众的日常生活和所思所想，这既是政情和民意互动的生动典范，也是舆论宣传主动适应“人人都有麦克风”时代的必然选择。

还有当今非常走红的一档电视节目《爸爸去哪儿》，不仅收视率全线飘红，而且口碑热度在社交网络上也非常高，几个明星爸爸和星二代成为网络讨论的热点话题。从微博指数的曲线看，在10月11日之前，《爸爸去哪儿》就拥有几百、几千的讨论量，而在11日当天更是升到18万，由此可见此，新媒体功不可没。这一点在百度指数上有更为明显的体现，关键词“爸爸去哪儿”的搜索量如高楼平地拔起，10月12日当天高峰值猛增到62万，通过社交网络，可以使普通的电视节目一夜走红，社交网络起到了助推器的功能，可以使“小众热点”变成大众狂欢的娱乐节目，在不断扩大节目影响力的同时，也会放大商业价值。

三、新媒体传播业的发展途径

2013年12月，搜狐网站中刊登一条报道，正知传播书院开展传播创新峰会，秘书长张刚表明，现如今传播业呈现出冰火两重天的态势。传播业在2013年变化最大，发生了很多大事，很多事件都会被载入到史册中。现在的新媒体异常火爆，例如罗振宇所研究的逻辑思维，通过新媒体不断传播，一年时间便拥有100多万粉丝。再例如主持人王凯，他的“凯子曰”，在短短五个月时间内便拥有10余万粉丝，以个人为中心的新媒体如此火爆，一份都市报的发行量最多也不过30万。

对于传统观念来说，新技术的传播是冲击，因此，传统的传播业必须要适应新媒体新形势，改变自身的观念，利用和发展新的技术，为传播业的改革和发展提供便利，传播业要主动争取，抓住机遇，及时公布新闻事实。在新媒体传播业发展过程中，必须要尊重事实，微博等新媒体的高速发展，使得受众有更多的方式来了解新闻事实，所以假新闻很容易露馅，传统传播业应该思考如何在事件发生后第一时间为受众提供更加准确的时间和报道。但凡有能力、有条件的媒体，都应该努力去适应、运用和接触新的传播手段，开拓自己的眼界。例如《羊城晚报》要求记者在新闻现场更新微博，对事件进行互动、及时的补充，使新闻更加有效和及时，所以，《羊城晚报》总能在第一时间更新事件消息，《羊城晚报》的微博也备受关注。

四、结语

今天，新媒体传播异军突起，传统传播不断加入新媒体成分，很多纸质出版物也不断应用数字技术，很多电视台、出版社、报社都开通微博、网络平台，这说明传统传播业正在以最快的速度向数字化新媒体传播转变，整个社会也朝着高度交互化、高度个性化以及高度融合的方向前进。

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