中国跨境电商出口贸易潜力及影响因素研究

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摘要：跨境電子商务贸易模式已成为中国对外贸易发展的新引擎。运用拓展的贸易引力模型分析表明：在中国跨境电商出口贸易的8个主要市场中，美国和韩国属于潜力再造型市场，欧盟、俄罗斯、日本、印度、东盟和巴西属于潜力开拓型市场，中国对新兴市场的跨境电商出口潜力大于成熟市场;同传统国际贸易一样，进口地的市场规模、贸易开放程度及其到中国旅游人数与跨境电商出口贸易规模正相关，贸易双方间的贸易距离与跨境电商出口贸易规模负相关;贸易双方间的消费差距与跨境电商出口贸易规模负相关，表明当前跨境电商出口以产业内贸易为主。应优选贸易伙伴，积极开拓新兴市场;从硬件上改善市场的通达性，从软件上提高市场的同一性;创新跨境电商贸易模式，提高产品质量，强化个性化、多样化生产，促进中国跨境电商的高质量发展。

关键词：跨境电商;贸易潜力;产业内贸易;市场规模;贸易距离;消费差距;新兴市场

中图分类号：F752.62;F713.36文献标志码：A文章编号：1674-8131（2019）05-0085-08

一、引言

在“互联网+”时代背景下，基于互联网的跨境电子商务正在重塑中小企业国际贸易链条[1]。跨境电商借助互联网革新传统贸易方式，基于不同国家之间的比较优势有效实现商品跨区域流通，在打开国际市场的同时将产品推向海外，积极抢占国际市场ADDINNE.Ref.{59F4FEE8-7BC5-444B-A610-447BC6A770A8}[2]。近年来，跨境电商在中国迅速发展，与传统对外贸易的低迷形成鲜明对比，成为中国对外贸易的新生力量ADDINNE.Ref.{59F4FEE8-7BC5-444B-A610-447BC6A770A8}[3]。《2017年度中国出口跨境电商发展报告》（http：///zt/17zgfz）显示，2017年中国跨境电商出口交易规模达到6.3万亿元（同比增长14.5%）。

尽管小批量、多层次的跨境电商贸易打破了传统对外贸易形式，为对外贸易注入新活力，但从2013年起中国跨境电商的出口贸易增长率却逐年下降（见图1）。中国跨境电商贸易中出口量远高于进口量，但是近年来出口额与进口额之比逐年下降，由2012年的7.75倍下降至2017年3.58倍。同时，目前中国跨境电商主要出口到欧美等成熟市场，但近年来增长速度放缓;而在东南亚、印度、俄罗斯等新兴市场，中国跨境电商出口贸易的增速较快，市场发展潜力较大。那么，怎样进一步挖掘中国跨境电商出口贸易的潜力？应进一步立足于市场化程度较高、基础设施较完善的成熟市场，还是积极开拓新兴市场？首先需要明确跨境电商出口贸易在不同市场上的潜力及其主要影响因素。

目前，专门针对中国跨境电商出口贸易的研究文献不多，而关于跨境电商的众多研究也是定性的多、定量的少。引力模型是定量研究国际贸易的主流分析模型之一，但运用引力模型对跨境电商贸易的研究相对薄弱。国外的文献多针对欧美国家，如Blum和Goldfarb（2006）运用引力模型对美国跨境电商非实物商品贸易的影响因素进行了研究ADDINNE.Ref.{59F4FEE8-7BC5-444B-A610-447BC6A770A8}[4];国内的相关研究很少且数据样本较小，如姜宝等（2017）选取2012年中国跨境电商实物商品进出口贸易截面数据，运用修正后的引力模型进行实证检验，结果表明引力模型适用于跨境电商领域ADDINNE.Ref.{59F4FEE8-7BC5-444B-A610-447BC6A770A8}[5]。有鉴于此，本研究采用2012—2017年中国跨境电商出口贸易的面板数据，运用拓展后的贸易引力模型估算中国对主要贸易国（地区）的跨境电商出口潜力，并分析影响中国跨境电商出口贸易规模的主要因素，以此明确中国跨境电商出口贸易的主要发展方向和发展路径。

二、模型构建与理论预期

1.贸易引力模型的拓展

本文的基本引力模型为：Tit=A（YitYjtZit）/Dit。由于变量之间存在非线性状态，为使变量之间呈现线性关系，两边同时取自然对数形式：

lnTit=α0+α1lnYit+α2lnYjt+α3lnZit+β1lnDit+ui+εit

其中，t表示年份，Tit为t年i国（出口国）对j国（进口国）的出口贸易额，Yit为t年i国的GDP，Yjt为t年j国的GDP，Zit为可能影响跨境电商出口贸易的主要因素，Dit为i国与j国间的商品运输成本，μi为个体异质性扰动项，εit为随个体和时间而改变的扰动项。

在传统国际贸易中，贸易双方的市场需求、空间距离、基础设施建设、关税等直接影响贸易流量。在国际贸易引力模型中，两国的经济总量和相互距离是最基本的解释变量。在此基础上，众多研究者根据研究对象和目的进行拓展，不断将相关因素纳入引力模型，如贸易政策、国土面积和国土接壤、文化差异、贸易管制、人口等变量ADDINNE.Ref.{59F4FEE8-7BC5-444B-A610-447BC6A770A8}[6-11]。相较于传统国际贸易，跨境电商使得各国的对外贸易更便利、交易更灵活，影响跨境电商贸易的因素也较传统国际贸易发生了一定改变，其中，互联网使用人数和入境游客数等变量的影响日益增强。

基于相关研究成果，本文重点考察市场规模、贸易距离、消费差距、贸易开放程度等对中国跨境电商出口贸易产生的影响，并分别构建总体引力模型和3个维度的引力模型：

（1）ln Yt=α0+α1ln GDPit×ln GDPjt+α2ln DISjt+α3ln ITjt

+α4TOIjt+α5ln Interjt+α6ln TOUjt+μi+εit

（2）ln Yt=α0+α1ln GDPit×ln GDPjt+α2ln DISjt+α3ln Interjt+α4ln TOUjt+μi+εit