控制论视角下的期刊栏目设置规律研究

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【摘要】期刊栏目设置过程是个动态、不确定的信息控制过程。它需控制论思想来指导，可从信宿与信源、信道和媒介环境与信息编码、解码三个角度对栏目设置进行控制。实证分析发现，普通期刊年度栏目总体设置数量介于10—35个之间;栏目名称字数从2—10个字不等，学术期刊栏目字数类型比其他期刊栏目跨度大。

【关键词】控制论;期刊栏目;设置过程;控制规律

【作者单位】刘思文，西南交通大学人文学院。

【基金项目】四川省哲学社会科学重点研究基地四川网络文学发展研究中心项目（SXJZX2015-013），西南交通大学拔尖创新人才培育项目（XJXY201421）的阶段性成果。

1948年，诺伯特·维纳发表了《控制论——关于在动物和机器中控制和通讯的科学》一书，将控制论定义为研究机器、生命中控制和通讯等动态系统在变的环境条件下如何保持平衡状态或稳定状态的一门科学，它主要包括信息论、自动控制系统理论和自动快速电子计算机理论三部分。无论生命系统、社会系统还是经济系统，在忽略各自特有机制情况下，均可看作一个复合的自动控制系统，并适用于控制论的一般规律。期刊栏目设置是一个动态、不确定的信息控制过程，它与控制论中控制、反馈和调节三要素契合，体现了控制论的基本思路和方法。

一、控制论视角下的期刊栏目设置过程分析

1.从信宿与信源角度对栏目设置进行控制

期刊栏目控制系统实质上也是一种反馈控制系统，它通过收集信宿或信源反馈回的信息，调整、变革栏目设置活动中的缺陷，从而推进整个期刊栏目系统趋向稳定、完善和合理化。一般来说，反馈信息抵消和输入信息强化两种情况存在于一个控制系统中，即“负反馈控制”和“正反馈控制”。在实际操作中，期刊制作者要强化对栏目设置的反馈控制，充分利用信宿和信源反馈的有利信息，扩大信息的正反馈功能。

2.从信道角度对栏目设置进行控制

信道较直观地反映期刊栏目自身系统各要素之间的联系和相互作用并通过栏目信息传递和转换规律来揭示一般控制原理，即栏目控制系统内部巨大的物质和能量的传送和转换，使宏观和微观控制的效能得到充分发挥。期刊制作单位可以采用控制论中的信息法，将期刊栏目本身看作一个小系统，把刊物内部各种要素简化为信息输入、储存、修正处理、输出和信息反馈的循环过程，从“信道”角度对期刊栏目载体形式和传播渠道进行控制。

3.从媒介环境与信息编码、解码角度对栏目设置进行控制

期刊的栏目设置有一条过程链。期刊制作单位位于栏目设置上游，而消费市场处于栏目设置下游。市场需要是促进栏目设置和发展的原动力。栏目设置前，期刊制作单位应对信息资源进行正确编码、解码，提高栏目策划质量，从上游控制栏目设置;同时，还要考虑处于下游的“媒介环境因素”，从媒介环境和信息编码、解码角度及时调整栏目设置思路，积极占有受众资源，推动栏目可持续发展。

二、控制论视角下期刊栏目设置的基本规律

期刊性质不同，所设栏目类型和特征也不相同。为全面反映期刊栏目设置的控制规律，这里选取国内外有代表性的期刊栏目进行分析。考虑期刊和栏目本身的关注度、影响力、发行量、公信力和代表性等因素，按照创刊历史先后，本文选择中国最早被国外医学索引收录的中文版医学综合性核心期刊《中华医学杂志》，世界发行量最大的文摘杂志《读者文摘》，国内交通运输类期刊中影响因子值最大的《铁道建筑》及国内发行量第一的文摘类综合杂志《读者》四种不同性质的期刊栏目作为研究样本。

鉴于这四个期刊创刊时间和专业类别的差异，本次研究以最晚出现的《读者》创刊时间为样本统计起始时间，以维普资讯网和学术期刊网中收录的内容为样本来源，采用分层抽样法，每5年抽取1次，共抽取近5年期刊栏目作为统计样本。每类样本的采集和分析以“个”为单位，可供研究的有效样本为81个，其中，《读者》31个，《中华医学杂志》18个，《读者杂志》14个，《铁道建筑》18个。

1.期刊栏目设置的定位控制分析

期刊办刊宗旨、理念和信息资源支持单位不仅决定着期刊自身个性化特征，同时也影响期刊栏目设置的质量。四个期刊中，《中华医学杂志》创刊时间最早，其次是文摘类综合性期刊美国《读者文摘》和交通运输类期刊《铁道建筑》，《读者》起步较晚，创刊于改革开放后。在办刊宗旨和理念上，文摘类综合期刊偏重博采知识，给读者提供信息，启迪思想，陶冶身心。医学和交通类期刊倡导关注科技人员、技术人员，为医学和铁路发展提供科技支持和信息服务。

2.期刊栏目设置过程的控制规律

（1）栏目总数平均控制在20个，总体上随时间发展呈上升趋势

表1 四个期刊栏目数量统计

杂志名称 栏目总数（个） 每年所设栏目总数（个） 四年栏目总数

1981 1985 1990 1995

《读者》 31 72 157 122 152 503

《中华医学杂志》 18 87 89 92 73 341

《读者文摘》 14 13 14 22 20 69

《铁道建筑》 18 96 132 132 168 528

期刊栏目总数 81 268 392 368 413

据表1可知：《读者》开设的栏目最多，有31个，其次是《中华医学杂志》和《铁道建筑》，均为18个，《读者文摘》相对较少，有14个栏目，样本平均所设栏目数为20.25个。从年度栏目总个数来说，1981年，四个期刊所设栏目数最少，总计268个;1985年，四个期刊所设栏目总数最高，达到392个。四个期刊栏目设置数量，随时间推移总体上呈逐年增加的趋势。这说明期刊业在不断发展壮大，受众的阅读需要日益增加，期刊提供的信息量随之也愈来愈多。

（2）栏目字数控制在10字以内，主要偏向四个字栏目

表2 四个期刊栏目字数统计表

杂志名称 栏目字数统计

两个字 三个字 四个字 五个字 六个字 七个字 八个字 九个字 十个字

《读者》 4 8 18 1

《中华医学杂志》 6 7 5

《读者文摘》 4 2 6 1 1

《铁道建筑》 1 7 2 4 2 1 1

栏目字数总计 10 9 36 3 7 10 3 2 1

栏目字数多少，决定着栏目所辖内容范围，它是期刊宗旨和性质的一种外在表现，反映了期刊的特点。表2统计发现，四个期刊栏目采用的字数从两个字到十个字不等。其中，《铁道建筑》栏目所用字数跨度最大，栏目字数最少三个字，如“广告版”;最多为十个字的“铁道建筑专业名词术语”;《读者》栏目字数相对较稳定，主要集中在两个字、三个字、四个字和五个字，且主要以前三种字数栏目为主。在栏目字数类型上，四个期刊使用最多的是四个字栏目，有36个栏目，占样本栏目总个数的44.44%;其次是两个字和七个字栏目，均有10个栏目，占样本栏目总比重的12.35%;而十个字栏目出现频次最低，仅1次，占栏目总数的1.23%。这说明四个字栏目很受期刊制作单位青睐，交通运输类科技期刊栏目在字数上使用较随意。

（3）栏目语义结构集中为7种类别，青睐偏正、并列和主谓三类短语

表3 四个期刊栏目语义结构分析

杂志名称 短语 词

偏正短语 主谓短语 并列短语 动宾短语 述补短语 介宾短语 名词

《读者》 16 5 5 1 1 3

《中华医学杂志》 10 3 2 1 2

《读者文摘》 14

《铁道建筑》 6 2 10

短语类型统计 46 10 17 1 1 1 5

表3统计显示，四种期刊栏目语义结构类型主要有短语和词两种，短语类包括偏正短语、主谓短语、并列短语、动宾短语、述补短语和介宾短语，词主要是名词。在六种短语结构中，偏正短语使用频率最高，共计46个栏目使用该种语义结构，占样本栏目总数的56.8%;紧接着是“并列短语”结构类栏目，有17个栏目使用了该类型，占样本总比重的20.99%，然后是“主谓短语”，栏目使用数量为10个，而“动宾短语”“述补短语”和“介宾短语”类栏目使用次数均为1次，使用率较低，使用率为1.23%。词语形式出现的栏目有五个，如《中华医学杂志》“论著”，《读者》“人物栏目”，它们大多是两个字结构。另外，从整体上看，《读者文摘》和《铁道建筑》栏目语义结构最稳定，多为“偏正短语”“并列短语”和“主谓短语”三类;《中华医学杂志》和《读者》期刊栏目的语义结构丰富、形式多样。

综上所述，在栏目设置上，期刊年度栏目总体数量介于10～35个之间，栏目数量比较丰富;栏目名称字数从2～10个字不等，学术类期刊栏目字数类型比其他期刊栏目跨度大;栏目语义结构集中为偏正、主谓、并列、动宾、述宾和介宾短语以及名词等7种类型，学术类期刊栏目表述形式比其他期刊栏目单一、传统。

[1]张舒阳. 控制论的先驱——维纳[M]. 北京：北京图书馆出版社， 1997：45-51.

[2]刘思文. 基于控制论的期刊栏目设置研究——以交通运输类学术期刊为例[D]. 西南交通大学，2011（9）：36-40.

[3]刘思文. 核心期刊栏目特点及设置规律研究——以交通运输类期刊为例[J]. 传播与版权，2013（8）：43-47.

[4]刘思文. 基于控制论的期刊栏目设置[D]. 西南交通大学，2011.