看见“数字出版的台湾”

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2014年8月，国际四大书展之一的“第21届北京国际图书博览会”在北京中国国际博览中心开展，国内外两千多家出版企业盛装参加了本届博览会。

与大陆各出版公司以省市为单位集体亮相的方式一样，台湾的出版公司也以“看见台湾”为主题共赴本届博览会。他们在本届展会上推出了“原创出版、儿童动漫、数字阅读”三合一的全新展出方式，全方位、立体式展现台湾出版业的发展现状。本次台湾展团由2013年成立的台湾出版商业公会联合会发起并组团。

数字出版作为出版行业发展的朝阳力量和不可逆的发展方向，在本届展会上同样倍受关注，尤其是业内。台湾出版业在近几年发展严重下滑的情况下，数字出版在业内受到同样的关注，本届台湾展团的“数字阅读”展区体现着岛内目前的数字出版力量。来自台湾的春水堂科技娱乐、凌网科技、信诺科技与小牛顿等四家公司是数字出版展区的代表企业。本文带您走近这4家数字出版企业，管中窥豹，一探台湾数字出版业发展的点滴。

“阿贵”领衔的春水堂科技

对台湾动画发展初步了解的人都一定熟悉岛内原创的著名动画形象——阿贵。通常，能说出阿贵的人，也一定会随口说出春水堂科技。世纪之交也是数字化全面影响大众生活的开始，台湾也不例外。

1999年台岛内一家名不见经传、依靠网络渠道发表动画作品的公司，走低廉的制作路线以当时最流行的FLASH软件创作出网络动画《阿贵》。该片推出后，迅速风靡台湾网络社会，受到热烈追捧，成为台湾动画发展史上不可忽略的事件，春水堂科技也随之名扬岛内外。随后，该公司充分挖掘阿贵形象的市场价值，相继出版书籍、开主题餐厅，甚至进入竞争激烈的唱片市场。阿贵的成功，说是台湾新动画的成功，不如说是动画应用新媒体方式传播的成功，所以，还可以说阿贵的成功从一方面喻示着台湾数字化时代的开启。

阿贵不仅让春水堂科技声名远扬，他还成为数字化新媒体形象的标识。2001年他开始担任台视新闻虚拟主播，同年《阿贵家族》在日本富士电视台开始播出，彻底打开了春水堂科技的数字发展业务。

2006年，业界看到移动数字平台的发展潜力日益显现，纷纷着手进入该市场。台湾中华电信选择投资春水堂科技娱乐公司，该公司随之进入移动数字业务发展阶段。春水堂先后在台湾中华电信的手机平台上成立了3G“贵LAND频道”，开办手机杂志《e荐赏》，推出手机动画电影，并以FLASH技术开发中华电信的“Channel Me”手机频道。2009年开始，春水堂负责中华电信手机书城Hami相关软件的开发与维护；2010年开发Hami Apps手机软件商店，随后开发了AndroidHami笔记本、行事历、记事本APP等。

目前，手机阅读市场是各路商家竞争的焦点之一。尤其在大陆，在公共场所环顾四周，90%的人都在低头看手机——游戏、影视之外，更大的一片是阅读市场。本届展会上，春水堂科技的宣传重点放在了对这片市场的竞争。凭借多年制作网络动画阿贵及对其全方位推广积累的经验，顺应目前主流消费对信息内容及时、准确的要求，他们称自己的阅读软件是SMART阅读。

中华电信做为台湾地区最大的电信公司，其在数字化传播中拥有的硬件优势，也是春水堂科技在此次书博会上大力宣传的重点。听了春水堂科技展区工作人员的介绍，你会产生这样的理解，要走进台湾数字出版市场，最大范围的接触台湾数字出版物消费群体，中华电信是首选路径。从2006年双方合作之初，一个被对方视为台湾数字传播的创意赢家，一个拥有公认的数字传播最硬平台，二者的联姻可看作是最佳优势互补的强强联合，而目标只有一个——在数字化市场上共赢一块大蛋糕。

阿贵成就了春水堂科技的成功和发展，但2002年由其改编的FLASH动画电影《阿贵槌你喔》，虽然获得了台湾“行政院新闻局”1，000万元新台币的辅助金，上映后仍然票房失利。面对市场， 风险不认任何优势、劣势、这也体现了一种公平性。春水堂科技发展到今天，对此体验一定很深，这也是其在台湾数字出版市场竞争实力的一种积累。

凌网科技：加强两岸合作才能促进台湾出版业健康发展

数字阅读已经渐渐成为大众首选的阅读方式，但这并不代表提供该项服务的企业可以毫不费劲的实现赢利，事实上恰恰相反。

2013年由台湾中华征信所及凌网科技提供的数据显示，全台20多家电子书服务平台，只有凌网科技实现赢利。位于台湾电子书销售市场前三位的企业，其收入的主要来源几乎均为图书馆采购。第一名凌网，第二名华艺，第三名UDN，其中凌网科技占据整个市场近5成的份额，加上另外2家，图书馆采购约占台湾电子书平台销售收入的75%左右，其余约20家平台的收入只有5，000多万元新台币。数据明白的显示着，岛内大众电子阅读消费对台湾电子书企业的发展起到的推动力非常有限，人们还没有形成付费阅读的习惯，或者说人们已经习惯了免费阅读，这个习惯还没有改过来。

针对现状，凌网科技经过分析认为，台湾电子出版业在起步阶段介入的科技业者与非出版业者，在他们的经营方式里，没有实现出版物内容的价值最大化，反而是最小化。他们只是简单地开发一种阅读器，便将几千本书放入其中，所得最后核算后，一本书的价格不到一元新台币，还由此养成消费群体免费消费电子出版物的习惯。又由于市场进入门槛低，竞争者持续增加，高于消费群体数量的增加，最终导致业内只打价格战，使出版物内容的价值越走越低，越来越打击出版社提供内容的意愿。从大的经营环境来看，外部电子内容的进入，免费网络小说的兴起，人口减少的同时管理部门要求出版机构以最低价提供教辅图书产品导致部分出版业者进入电子出版市场，台湾经济整体的不景气等各类因素，是台湾电子出版业发展受阻的原因。

关于台湾出版业管理者在行业发展中所起到的作用，凌网科技认为目前台湾很多人包括部分官员在内把出版视为商业行为，对于出版业肆意打压而没有管理扶持，造成台湾出版业的销量急速下滑。此外，一些出版业者并不完全了解整体出版的产销行为，如瞎子摸象般片面地评批出版业，制定错误的管理办法误导出版业发展，这些人已经与世界出版完全脱节。美、日、韩向台湾输出内容，台湾出版人并不抗议；而内容相对弱势的大陆向台湾输出内容，却遭到台湾出版人的抵制，认为这是大陆对台湾搞“文化侵略”。其实，这说明一些台湾出版人不懂世界的出版趋势及大陆与台湾之间文化交流的发展进程。台湾出版业只有努力发展自己的内容，才是正确的道路。

关于解决之道，凌网科技认为还是要回到改变人们的阅读习惯上来，即培养消费者付费阅读的习惯。这不是一个朝夕间可改变的习惯，所以他们认为要从小抓起，并把重点培养对象放在新阅读人口上——学生消费群体。由此，他们认为“电子书掀起的教育革命”是台湾电子出版业目前可以走的方向。提出大学教科书数字化转型的可行型方案，包括推出纸版的同步电子版、提升产品值、建设数字平台、出版模式多元化、定制化和个性化销售。在此基础上，他们建议两岸达成合作共识，互取所长，为教科书市场创造新的契机。当然这个契机被抓住并获得成功，台湾电子出版业也将步入全新的发展轨道。

数字出版业对技术的高要求

数字出版一方面是内容的可读性、及时、准确，另一方面还要求数字出版物整体设计上满足消费者的视觉要求。这个要求并不容易满足，在激烈竞争的网络世界甚至越来越难因此轻易的脱颖而出。新媒体的崛起让异彩纷呈的各类设计应接不瑕地进入人们的视野，拔高人们视觉要求的同时，将人们的阅读也在不知不觉中带入读图时代。这并不是只对数字出版提出的特殊的要求，翻翻市面上占据销售榜前列的各类纸质出版物，其整体的装帧设计也是任何出版企业不敢不重视的问题。实事上，其中有人因为在视觉设计上的技高一筹，掩盖了在传统出版时代被认为是致命缺陷的内容不足的问题，在商业上获利菲浅。当然，我们承认对新媒体的接受包括对阅读这一概念的的重新理解——读图也是一种阅读。

设计在传统出版业是审美的问题，在数字出版业中审美之外，更重要的是技术问题。一个设计方案能否完全在数字世界里实现，技术上的优势会为数字出版企业赢得更多客户。同时，数字出版中的技术优势不仅仅是解决问题，在长期解决问题中积累的对画面、声音、视频等内容展现媒介的充分了解，可以实现技术上的创新，拓宽数字出版中设计这一概念的范围。面对越来越多的竞争，面对越来越挑剔的消费者，数字出版中关于设计的技术创新不是可选项，是必选项。

关于视觉方面的技术实现也只是数字出版中技术要解决的问题之一，技术还要解决出版物在不同系统、不同传播载体上的接入问题。鉴于电脑软硬件不断发展的目标之一是易操作化，形成今天消费者在越短时间内学会使用的软、硬件越有市场的现状，数字出版对这一技术问题同样需具备高效的解决能力。因此，在数字出版行业中，有一部分企业以此为发展目标，拓展出另一个不容业界忽视的产业链接点。

在台湾凌网科技的客户名单中，从台北、新北市“政府”到台湾美术馆、传统艺术中心、自然科学博物馆、顶新集团，合作单位中有职能部门、艺术机构，也有知名企业。这些名单让人感觉到凌网科技在技术上的优势。2014北京世界图书博览会上，他们的宣传资料中这种优势带来的自信也贯穿始终。源于这种优势，在本届博览会举办的“海峡两岸数字出版与发展现状论坛上”，信诺科技以介绍自己相关产品为发言内容，让听众从中认识台湾数字出版业在技术上的发展现状。

小牛顿定位儿童教育数字化

本届博览会台湾展团的另一家数字出版企业代表是小牛顿公司，他们的展位充满童趣，这是一家定位于儿童教育知识数字化的企业。数字化时代，陪伴小朋友成长的不再只有玩具、小人书，越来越多的孩子是陪着电脑长大的。如何顺应这一趋势，借助新媒体促进儿童的成长，是部分数字出版企业细分市场后业务发展的方向。儿童时代是一个人成长过程中对知识的获取要求最旺盛的时期，孩子对于新媒体的易接受性、快速掌握性也为儿童数字出版业的发展提供了有利条件。台湾对儿童教育历来重视的传统，也有利于儿童教育数字出版业的发展。

2013年11月21日，台湾成立出版商业公会联合会，在全球传统出版业受到新媒体强大冲击、面临严峻挑战的形势下，如何成功地转型数字出版业是多数企业面临的问题。“看见台湾”展团特别设立的数字出版企业展位，表明台湾出版业正在这片新市场中的探索、寻求合作。他们在谋求新的发展道路，以顺应数字式的生存环境，然后继续担当起文化传承的主力军。在这方面，两岸未来应加强彼此间的沟通与合作。