郑汴洛旅游发展现状分析

[摘要]采集了2006～2015年郑汴洛三地统计年鉴等有关统计数据，基于波特钻石模型分析法，研究郑汴洛地区旅游产业竞争力，在此基础上分析郑汴洛旅游产业发展现状，并针对现存问题提出对策。

[关键词]波特钻石模型；旅游发展；竞争力；郑汴洛

[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A

1 引言

一個地区旅游产业的发展，与其竞争力是分不开的。竞争力在一定程度上反映了其旅游产业的发展水平。对郑汴洛地区旅游产业的竞争力进行分析，有利于更好的分析该地区当前旅游发展的现状；有利于分析优势与劣势，调整下一步发展思路与方向；有利于促进郑汴洛旅游产业的优化升级。

2 国内外研究情况

国外竞争力从研究内容来看，既有对竞争力概念、来源、影响因素、形成机制和发展阶段的理论研究，又有对产业竞争力的实证研究。从研究方法来看，既有一般定性的描述和逻辑推理，又有各种竞争力评价指标体系和评价模型的运用；从研究范围看，既有针对宏观层面上的对国家（区域）、产业竞争力的研究，又有较为微观的企业竞争力的研究。

我国目前国内竞争力的理论与实证研究都相对薄弱，主要是借鉴和引用国外的相关理论，对中国特定区域进行实际验证性的实证研究。

3 基于钻石模型分析郑汴洛旅游产业竞争力

3.1 波特钻石模型

波特钻石模型用于分析产业竞争优势，该模型认为一个国家或地区的某产业竞争力有四个主要因素，两个辅助因素共同组成，其中包括生产要素、相关及支柱产业、需求条件、企业战略、结构和同业竞争以及政府和机遇。

3.2 基于波特钻石模型对郑汴洛旅游资源的分析

3.2.1 生产要素基础。生产要素基础包括自然资源、人力资源、资本资源、基础设施等。根据旅游产业的特殊性，旅游资源的数量和质量在相当程度上决定旅游产业生产要素的禀赋。所以，这里仅从旅游资源质和量的角度进行分析。据统计，郑汴洛的旅游资源数量如表1所示。

数据来源：郑州市统计局、洛阳市统计局、开封市统计局。

（1）从表1可以看出，郑州景点以人文为主，分布分散，且级别不高，5A级景区仅一处。以登封少林寺以及中岳嵩山为首，黄河湿地国家自然保护区、以及众多古建筑、古遗址是其旅游首选之地。其次，少林寺、嵩山位于登封市；九连洞，浮戏山雪花洞，长寿山、康百万庄园位于巩义市；皇帝宫位于新密市。景点分布较为分散，到达县级市旅游目的地的交通通达度并不比相比到达开封、洛阳市区景点的交通通达度好。

（2）洛阳景点相对量多质优，分布集中。洛阳市的4A级景区在全国所有城市排名中位列第八。在洛阳城内形成了以洛阳龙门石窟和白马寺为中心的石窟佛寺文化游览区；以洛阳国家牡丹园、洛阳隋唐植物园、王城公园等景区为中心的牡丹园林浏览区。其次位于栾川县的有伏牛山系的主峰之一老君山，以及围绕周围的重渡沟、养子沟、抱犊寨等自然旅游风景区；位于嵩县境内有白云山、木札岭、卧龙谷等旅游风景区。洛阳境内大部分自然景区均为国家4A级景区及以上级别，该地区自然旅游资源丰富且集中。

（3）开封市景点分布集中，以古都名胜古迹为主。开封作为十三朝古都，又有汴都之称。目前开封市有大小名胜古迹景点187处，其中12处为国家重点文物保护单位。景点以清明上河园为主，龙亭、大相国寺、包公祠等分布在市区。景点分布较为密切。

3.2.2 需求条件分析。河南省以悠久的中原黄河文化吸引着来自海内外的游客。

（1）国内旅游需求。2015年，到达郑州、洛阳、开封的的旅客分别为8647万人次，10430万人次，4492.1万人次，其中国内旅客数量分别为86.74万人次、104.3万人次、44.92万人。另外，在洛阳牡丹花会、新郑祭祖大典、开封菊展等大型节庆活动期间旅客人数会激增。

（2）市场结构分析。在郑汴洛三个城市中，洛阳旅游产业发展最好，旅游产业作为洛阳的优势产业，在分析市场结构时，选取洛阳市数据，更具有代表性。故选取洛阳市2015年牡丹花会期间收集到的数据进行市场结构分析（见表2）。

数据来源：洛阳市新闻网。

由上表我们可以发现洛阳市旅游业发展中出现的特点。

旅游产业链方面：洛阳人均消费并没有达到国内人均旅游消费的平均水平。再结合花费排序可以看出，来洛阳的旅客，花费大多集中在吃住行上面。在旅游的六大要素中，游购娱并没有得到很好的体现，娱乐消费仍然是洛阳旅游的薄弱环节。可以看出洛阳旅游业的产业链延伸并不够，丰富的5A级旅游资源并没有发挥出其应有的效果。其次，旅游商品方面也只是很低等级的土特产，对于一些能够吸引游客兴趣的高档商品，旅游产品开发较弱。

旅客来源方面：主要以河南周边的湖北、山西、北京、陕西、河北等省份为主。沿海城市、距离洛阳较偏远城市并没有占很大比重。

3.2.3 相关支撑产业。相关支撑产业主要包括旅游餐饮业、宾馆饭店业、交通运输业、旅行社业、旅游商品业、旅游娱乐业等相关行业。相关支撑产业的发展，为旅游业提供充足的动力与后备支撑力。

由于酒店、旅行社、交通客运等产业在其中起到重要作用，这里仅就星级酒店数量、旅行社数量、旅客吞吐量三方面进行分析（见图1）。其中，2015年，新郑国际机场旅客吞吐量为1729.7万人次，洛阳机场旅客吞吐量为72.2万人次。

数据来源：河南省统计年鉴。

根据2015年郑汴洛旅游部分支撑产业数量，可以发现：

交通运输方面：郑州的旅游定位主要是作为游客集散中心，由郑州的旅行社，利用郑州四通八达的交通网络，将旅客输送到国内外。2015年洛阳和开封的旅客运输量分别为1.29亿人次，0.32亿人次。其中洛阳的机场旅客吞吐量只有72.2万人次。洛阳和开封的旅客运输量仍然有待进一步提升。只有源源不断的为客源地输送旅客，才能促进客运市场的繁荣。

旅行社和星级酒店方面：存在的问题主要是洛阳的旅行社数量与洛阳丰富的旅游资源不成比例。当地旅行社数量的不足，导致洛阳旅游集散中心的信息滞后，无法及时有效的将旅客输送到各个县域。

3.2.4 企业机构及同业竞争方面。郑汴洛旅行社、旅游饭店等旅游企业数量较多，但规模参差不齐，除了中青国际旅行社、河南康辉国际旅行社等大型企业之外，其他旅行社普遍存在小、散、乱等问题，旅行社对本地旅游资源的推荐力度不够，信息化程度低，与餐饮业等相关部门之间未形成发达的信息沟通网络体系，企业内部经营管理不完善，缺乏有效的激励机制，难以满足企业发展的要求，市场营销能力薄弱。

3.2.5 政府和机会。洛阳在“十三五”规划中提出在接下来的五年中，要以旅游和工业为中心，大力发展旅游业，以旅游发展带动经济发展。洛阳的旅游区位商在2015年高居1.65。旅游于洛阳而言，已经不单单是一个产业，而是带动经济飞速向前发展的发动机，是带动洛阳腾飞，实现新的超越中必不可少的一环。

相对与洛阳，开封也紧随其后，政府在城市规划建设上出点子谋路子，努力探寻出一條适合开封发展的旅游新模式。政府大力推动的文化产业使开封菊城古都的名气在外。

4 建议及对策

4.1 郑汴洛旅游资源整合优化

郑州市区旅游产业主要集中在郑州东部，形成了以黄帝故里、始祖山景区、西泰山以及裴李岗遗址为主的旅游产业集聚态势。郑州东部旅游资源可以与开封旅游资源连城一片，以经济带动旅游产业发展，打造高端品质的都市旅游休闲旅游景区。同时，开封要立足自身，保持特色，与郑州市区加强联系，构造联动的交通信息网，利用郑州便捷的交通和丰富的旅客资源，促进东部都市风情旅游休闲区的集聚发展。

郑州以西向洛阳，是国内游客来华的主要游览区。在旅游发展方面，可以将其与洛阳市区的旅游景点结合起来，形成以郑州登封嵩山，少林寺与洛阳龙门石窟、牡丹花卉为中心的国内外一级文化遗产、山岳景观和禅修体验、中华武术为一体的旅游核心景观区。同时将其旅游景点与洛阳北部的龙潭大峡谷连为一体，构造吸引国内外旅客的核心旅游游览风光区。

洛阳周边县域以南，打造以白云山、鸡冠洞、老君山等为中心的国家顶级自然风光山岳游览区。该片区的产业发展，主要是交通。重点在于建立能够快速沟通几个县域的快速通道，节省旅客时间成本。同时，加强他们与郑州、洛阳市区的联系，扩大品牌效应，加强品牌的宣传，为其提供充足的旅客来源。

4.2 郑汴洛旅游产业融合发展，延长旅游产业链

旅游产业的发展，吃住行游购娱六个方面缺一不可。洛阳的旅游产业存在的问题之一便是旅游资源开发利用效率低，整个旅游收入中，门票收入占了很大的比重，门票收入比重过大，必然导致其他收入比重的不协调，进而导致整个旅游产业链发展的不协调。

针对这些问题，重要的是加强对游购娱多方面的建设。例如，针对各个旅游景点的特色，推出能够体现民族特色，同时质高物美的商品。在以自然景观为主旅游景点，加强娱乐设施的构建，让游客在旅行中切身感受到现代化带来得视觉效应。同时加强文化创意与游戏、动漫等元素的融合，运用高科技，在展现特色文化的前提下，将机械乐园设计与现代娱乐，神话故事、民族特色相结合，多方位吸引游客，延长旅游产业链。

4.3 郑汴洛旅游交通设施进一步完善

交通为郑汴洛输送了源源不断的旅客。对郑汴洛而言，对外，重点在于加强郑州与外界之间的联系，加强郑州高铁、新郑机场的进一步规划建设。对内，重点在于进一步加强县域之间的联系。尤其是洛阳市区与栾川、新安之间的联系。其次是加强郑州与开封之间的联系，在建立的郑汴大道，城际铁路的基础上，进一步加强郑汴之间的联系。此外，旅游景区内部的交通与景区外部的公共交通的连通情况，也会对旅游竞争力产生很大的影响。

5 总结

通过运用波特钻石模型对郑汴洛地区旅游产业发展的现状进行分析，指出郑汴洛在旅游发展中主要存在旅游资源组合条件差、旅游产业融合不到位、旅游交通设施需进一步完善的问题，并提出相应的建议，期待郑汴洛旅游产业在未来有更好的发展。

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