浅析现代服装展会的物流模式

【摘要】通过对现代服装展会物流模式的诠释，结合现代服装产业发展的特点和现状，对服装展示会主办方、物流供应商、参展企业之间的物流关系和运行模式进行了研究，为促进日益多样化的服装展会的物流发展提出建设性的意见和建议。

【关键词】现代服装 展览会 物流随着时代的进步，中国服装产业的发展与创新日新月异，各大服装品牌竞争激烈，通过不同的渠道推出自己的产品并得到消费者的認可和喜爱是每一个服装企业不断努力的目标。“服装展会”为企业新产品与消费者及各大服装零售商零距离的接触提供了健康良好的信誉平台。展览地主要集中在北京、上海、广州、深圳等大城市，而且展览会举办的次数逐年呈上升趋势，使我国出现了一批享有盛名的展览中心。一些具有国际知名度的品牌也时常光顾中国，在中国的服装展会上亮相，中国已成为世界瞩目的服装会展中心之一，许多城市也随着国际市场的变化将服装展览会作为新的经济增长点和支柱产业，带动经济的快速发展。

要想把服装展览会办的有声有色，需要调动展览会服务供应链的各个环节，如展览的主办方、参展的服装展出商、物流商、展览馆方以及展览的整体设计方等，他们之间相铺相成，相互合作、缺一不可，特别是在服装展览期间物流是服装展览会的重要环节。基于展览会参展的物品多是服装的成品，不涉及原料的采购和服装的加工生产，所以展览会的物流链要比传统的物流体系链短得多，但它的随机性强，但路线也比较复杂。

一、服装展览会的物流过程

一般情况下，首先对展览的服装物品纳入物流控制体系，进行统一规范的物流管理，尤其是对展出服装及其配件采用前期的检查与审核，以反应快捷化、服务优良化、作业规范化、目标系统化、手段现代化、组织网络化等现代物流手段来应对服装展览会的物流情况。整个物流的运输和搬运过程主要有以下几种方式：一是服装展品从服装商到展览馆的运输；二是服装展品从展览馆外到展览现场的搬运；三是服装物品的展后再运至服装商的运输。

1.服装展品从服装商到展览会的运输

在这个运输过程中要充分考虑服装商的所在区域和具体的地理位置，如果参展商是国外的服装商，那么所涉及的问题比较宽泛。第一，是物品的进检报关，然后要考虑进境后的复运出境时间，其滞留时间一般在6个月以内，如果需要延长出境的期限，必须经过有关主管部门的审批同意，但延长时间不能超过一个月；第二，是运输问题。由于服装展品的地理位置的差异，物流的运输形式也有很大的差异，特别是针对涉外服装商，多式联运的运输形式将会成为必不可少的一个环节，从而达到共同完成服装展品的物流过程。

（1）运输方式：

A.空运。快捷、安全、便利是空运的一大优势，但费用高，适合价格昂贵以及少量服装展品的运输。

B.海运。速度慢，不安全因素较多，但费用低适合量大而且时间要求不是很严格的服装展品。

C.铁路运输。运输特点介于空运和海运之间，相对来讲比较快捷、安全，费用也普遍较低但周期运转较长，如果对整体服装展的流程把握不到位，易造成不能按时到达展会地点的尴尬境地。

D.公路运输。公路运输相对来说灵活性最大，快捷、安全且省钱。特别是高速公路的迅速发展带动了公路物流业的蓬勃发展，公路运输也越来越受到顾客的青睐，但它只适合服装商与展览地较近的物流运输。

（2）运输原则。安全、准确、快捷的反应能力和柔性是服装展览物流的基本要求。就服装展会而言，物流活动是否需要在分工的基础上再度合作，主要取决于整个物流过程是否有较大或经常性变化。

A.安全。参展的服装物品在物流过程中不能有损坏、丢失等不良因素的发生，必须确保服装展品的质量和外观造型（对于特殊的服装造型就需要特殊的保管和运输，以免破坏服装的整体效果）。

B.准确、快捷。是指及时到达服装展览地点，给布展留出足够的布局设计的时间。如果在物流过程中展品出现损坏、遗失、供货不及时或运输迟滞都将会给服装展览带来重大损失。

2.服装展品从展览馆外到展览馆内的搬运。服装展品的搬运必须由经验丰富的搬运工作人员拆搬，现场工作人员应为非常规、大尺寸的物品包装准备好相应的特殊设备，避免服装展出物品的损失。进入展区内，听从物流主管的统一调度，在展位设计者的指挥下将展品放至规定的地方。所有这些都需要物流体系的规划与运作过程中的科学决策，根据实际需要进行优化调整，促使整体服装展览物流达到最优的效果。

3.服装物品展后再运到服装商的运输。这个活动实际上是把服装展品再运回到原来的输出地一个过程，这种物流形式多半在展前已经做好了充分的计划，整个物流过程与服装展品进馆的运输形式和运输原则基本相同。

二、服装展览会的物流特征

根据现代服装会展的物流模式流程：如主办商、物流供应商、参展商之间的通力合作；主办商与物流供应商的沟通交流；参展商与物流供应商之间的沟通交流；物流供应商与展览馆的沟通交流，目的在于达到高效低成本、信息畅通无阻、服务水准一流，最大限度的满足主办商和供应商的要求，兼于服装展览物流与一般的商业物流的单一型相比具有物流时间短而且与多个服装参展商发生直接关联的特点，因此具有自身独特的物流特征。

1.质量保证是服装展览物流的基本要求。质量保证是服装展览会顺利进行的基本条件，即保障所运物品完好无损，无论是展品的内在品质还是在整体外观上都必须不能有损耗，如果出现意外要有相应的对策，将损失缩减小到最小。

2.服装展会物流过程复杂。在整个服装展览的过程中物流的组织和管理都非常复杂。第一，要了解展会的主题、目的、功能、确定参展商，制定参展商的名单并制作申报单；第二，与参展商取得联系，安排好运输、仓储、保管等一系列物流管理工作；第三，统一规划使整个物流过程优化调整。由于各参展商物品的不统一性必定会给运输、仓储、保管带来许多不必要的麻烦，因此从整体上优化的方式出发完成服装展览物流的全过程。

3.加强信息管理。信息是货物流通的前导，是流动过程的依存，是流动过程后的反馈，信息必须先于流动，货物停止流动后信息还要流动，因此在服装展览的物流中信息起着主导地位，是整个物流过程的主脉。首先，参展方和主办方的工作人员要对各种物流信息实施监控措施并及时将不合理的物流情况反馈给物流方，及时调整物流过程的具体细节，统筹安排、协调一致，使整个物流过程有序。

三、总结

随着国家经济的不断发展科技、技术、文化、信息的全球化，中国已经成为亚洲乃至世界的会展中心，越来越多的城市如北京、上海、广州、深圳等发达城市都把服装展览会作为新的经济增长点和支柱产业，从而吸引了众多的国际知名品牌的参展，繁荣了我国的服装市场，推动国民经济的发展，也使物流开辟了新的发展机遇。但是关于服装展览会的物流运作还处于摸索状态，还有很多不到位的地方有待进一步的完善和调整，随着服装展览会的逐年增加，以不同形式、不同展会宗旨的服装展览会给物流企业带来了丰富的实战经验。总结经验在不断的实践和创新中总结了服装会展物流的一些特点，使这一新兴市场立于不败之地。

参考文献：

[1]董明望，胡志辉.依托物流 发展中国服装业[J].交通企业管理，2004，（09）.

[2]谢勇，钱晓农，霍云福.初探服装企业的物流管理[J].商场现代化，2007，（12）.

[3]惠红旗，祖倚丹，王蕾.我国纺织服装行业物流现状及发展对策[J].江苏商论，2006，（11）.

基金项目：

1.山东省社科规划研究项目“齐国服饰文化在现代高级定制中的应用研究”（批准号：17CCYJ18）的阶段性成果。

2.山东理工大学齐文化专项“齐国服饰文化研究”（批准号：2017QWH029）的阶段性成果。