药品包装设计研究

摘要：药品属于特殊的商品，其作用及应用群体都有一定的特殊性。针对药品的特殊性，分析药品包装的设计要求，制定药品包装的设计原则，提出可行的药品包装设计方法，这将对药品包装设计有着重要而深远的意义。

关键词：药品包装；设计；创新设计

药品包装是患者辨别、选择、使用药品的重要依据，随着医疗体制改革的不断深入以及药品分类管理制度的严格执行，药品包装设计在药品经营流通环节显示出越来越重要的作用，药品包装设计有待于全面、深入的研究。

l 药品包装设计要求

药品包装的目的在于保护流通过程中的药品，便于运输，促进销售，让患者用上质量合格、疗效确切的药品。目前应用的药品剂型较多，这也决定了药品包装形式上存在较大的差异。药品作为特殊的商品，其包装设计首要关注的是安全性问题。另外，药品包装设计还需满足如下要求：

1.1 适应药品市场需求

伴随着世界贸易一体化，全世界各国之间经济交流、商品流通越来越频繁，同类企业之间竞争愈演愈烈，随之而来的人们的生活方式、消费观念也在不断改变。药品生产企业要想在竞争中占有一席之地，就要努力打造自己的品牌形象。药品包装是药品品牌建设的重要组成部分。完善的药品包装设计要适应市场竞争需要，符合患者的消费观念，充分展现企业的品牌形象。

1.2 适应患者需求

药品这个商品针对的消费群体是患者，患者这类群体相对较特殊，疾病往往会给他们带来情绪低落、沮丧、失落的感觉。对于他们来讲迫切的希望能获得一种安全有效，立竿见影的灵丹妙药。

药品包装是他们接触到的药品的第一印象，这就要求在进行药品包装设计的时候需要给患者安心、舒适、值得信赖的感觉。

2 药品包装设计原则

2.1 规范原则

药品是特殊商品，关系到人们的生命安全。患者在选用药品是相对较为谨慎，药品包装设计要做到信息准确这是最起码的要求。

另外，药品包装必须严格按照《中华人民共和国药品管理法》、《中华人民共和国药典》等法规要求进行设计。原则是文字清晰、图案简洁、色调鲜明、品名醒目。药品说明书和标签内容应涵盖药品批准文号、通用名、注册商标或商品名、成份、性状、规格、适应症、用法用量、不良反应、禁忌、贮藏、包装、注意事项、厂名、生产日期、产品批号、有效期、条码等。

2.2 方便原则

药品包装设计要符合方便的原则。首先，药品包装具有信息传递的功能，患者往往要依据包装上的信息对药品进行选择、评判，并按照包装上的信息指导用药，所以药品包装设计是要保证信息易于识别。其次，药品包装设计应方便患者使用。药品包装设计与其他产品包装设计一样要符合工程学原理，适合使用习惯和行为动作。另外可以在药品包装中加入辅助物，以便于患者充分理解药品使用方法，多次重复取用。

2.3 安全防护原则

包装的属性在于保证产品安全完整，药品包装也不例外。药品是特殊商品，注重的是药品的安全有效，药品从生产出来到被患者使用期间的的安全尤为重要，主要靠包装来保证。药品包装在设计的时候要体现出包装的安全防护原则。安全防护功能主要体现为保护性与隔离性。所谓的保护性就是要求包装有一定的机械强度，能够抵御一定强的冲击、压缩；所谓隔离性就是要求包装应具备防潮避光的性能。这些都是要在药品包装设计中体现的安全防护原则。

2.4 满足心理需求原则

患者是特殊的消费群体，身心上有与常人不同之处。药品包装设计的时候要尽量把握满足患者的心理需求的原则。患者多数身心疲惫，心理上迫切的需要得到依靠和寄托，很多资料也都记载任何疾病都有自愈率，自愈率与患者的心情有直接的关系，所以药品包装设计应给患者以信任和欣慰的感觉。信任感和欣慰感主要是通过包材的质量、文字印刷效果、包装的样式等体现，另外和品牌效应也有必然的联系。

3 药品包装设计方法

设计原本就是一项创造性极强的活动，药品包装设计也如此。药品包装设计需要在满足相应要求和原则的基础上广开思路，创造性地从多层面、全方位的角度开展设计，充分发挥包装在药品经营过程中的重要作用。现有药品包装设计方法主要有差异化设计方法、绿色化设计方法以及创新型设计方法等，具体介绍如下。

3.1 差异化设计方法

各种类药品之间差别较大，差别主要在于药品的成分，剂型，功能主治、适用症以及使用禁忌等。各种类药品的适用群体有本质的差别，错误选择和使用本不该使用的药品，或多或少的都会对机体造成不必要的伤害。这就要求在药品包装设计的时候尽量体现药品的差异，让患者能够准确辨别并使用药品。

3.2 绿色化设计方法

绿色包装设计的概念在于无公害，可持续性，可循环使用，可降解等。药品原本关乎生命健康，绿色代表着生命健康，绿色化设计方法在包装设计中主要体现为包装材料的绿色化，药品包装材料尽量使用可降解材料和可回收使用的材料。另外，绿色也代表节能减排的意思，在包装设计中主要体现为减少材料浪费，缩小包装体积等。

3.3 创新化设计方法

创新是进步发展永恒不变的主题，药品包装设计也是一样。在药品包装设计中，应充分理解创新的含义，把握创新的精神实质，有效的开展创新化设计。目前，在药品包装设计中的创新主要可以从概念、材料、结构、技术以及功能等方面开展。

概念创新。需要大胆打破陈旧设计思路的束缚，打散固有模式，深入研究，寻找其中的优点与不足，再整合，创造新概念下的药品包装设计新形式。

材料创新。药品中蕴含着先进的医疗科学技术，本身就是在不断地推陈出新的。药品包装材料的创新也为药品包装的形态提供了物质基础，这与药品本身的发展规律是相吻合的，所以为适应医疗科技的不断创新药品包装材料需要随之一起创新。

技术创新。传统的药品包装过程是靠人工来完成的，随着科技水平的不断提高，机械势必将取代人工，对于药品包装来讲也要考虑设计出先进的包装技术，从而推进机械化自动化的进程，提高生产率。

功能创新。包装的功能主要依赖于包装的样式，传统的药品包装仅有安全防护的功能，目前有很多药品包装设计就有了很大的突破，既有安全防护的功能又有协助给药的功能，这仅仅是一个简单的案例和提示，在今后的药品包装设计中可能还会不断地开发出更多更新的功能。

通过对药品包装设计的整理和研究，使我们明确了药品包装设计的要求、设计原则以及设计方法，对今后的药品包装设计有一定的指导意义，让药品包装真正发挥其应有的作用。