从“广播+互联网”到“互联网+广播”

主题策划：中央电台总编室 本刊编辑部 中国传媒大学传播系

栏目主持：潘晓闻 覃继红 王珮 邓炘炘

编者按：2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话，强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展。2015年3月5日，在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划，强调推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。

在媒体融合和“互联网+”顶层设计的推动下，各级广电媒体都在积极探索融合转型之道。为更好了解广电媒体与网络深层次融合的现状与发展路径，为广电媒体顺利推动内部结构调整、优化传播形态，在媒体融合的环境下赢得更广阔的生存和发展空间，重新构建新型主流媒体。《中国广播》从实际出发，以问卷调查和深度访谈相结合的方法开展调研，策划了“从‘广播+互联网’到‘互联网+广播’”的调研活动，以“互联网+”环境下传统广播电台媒体融合现状和未来发展为核心问题，对中央人民广播电台以及北京、上海、浙江、江苏、湖南、广东、山东、河南、深圳10家电台进行了调研。

从调研情况中，我们看到各家电台都在努力尝试传统广播与新媒体的融合，虽然由于各台历史不同、认识不同、思路不同，对转型的途径和方式有着各自的选择，但大家都认识到了转型要把握新旧媒体发展规律，对互联网思维、用户理念、产品理念的重视也不断加强，优势互补一体发展，在内容、渠道、平台、营销等方面都实现了一定程度的融合，也取得了一定的进展。但是，从概念到实际操作的过程中，不同的电台也遇到了各自的困难，比如如何实现技术平台融合，如何从机制、流程、产品、技术等方面谋求整体转型，如何实现音频产品的盈利等问题，各电台的探索之路还很长。

我们希望，通过了解广播媒体业界在媒体融合方面的现况、问题和困难，通过描述现实、分析问题、检视关系、剖析矛盾或困境，给传统广播媒体机构的相关发展提供些许开拓思路和实操借鉴的想法和经验。