南阳市体育产业发展现状分析

【摘 要】 南阳是中国人口最多的地级市，是2012年农运会的举办地，其经济发展水平比较滞后。本文分析了南阳市体育产业发展现状，旨在为南阳市体育产业的发展提供思路。

【关键词】 南阳 体育产业 现状

1.体育产业的概念

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和，包括体育旅游业、体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育场地建设、体育培训、体育彩票业六个方面。

2.南阳市体育产业发展现状

2.1体育旅游业迅速发展

南阳市旅游资源丰富，是全国汉文化最集中的旅游区之一，是中原地区著名的旅游胜地。辖区内不仅拥有医圣祠、汉画馆、内乡县衙、武侯祠等一大批人文景观，而且拥有内乡宝天曼国家地质公园、西峡伏牛山景区、丹江口水库风景区、九龙沟风景区等自然景观。除此之外，南阳独玉是中国四大名玉之一，南阳烙花、黄石砚等都极具有收藏价值，是非常好的旅游商品。南阳作为新兴的旅游城市，2009年全年共接待境内外游客1351.6万人次，比上年增长25.1%。旅游总收人69.30亿元，增长23.5%。到目前为止，南阳市已有一些主营体育特色旅游的体育旅行社，其业务主要集中在两个方面：一是户外健身旅游俱乐部。这种旅游以户外运动为内容，根据参与者的兴趣和爱好，明确活动主题，精心设计旅游线路内容，开发例如攀岩、登山、徒步、自行车、野营、拓展训练、野外生存等活动，使参与者达到健身悦心的目的，目前南阳市己经成立了多家户外运动俱乐部，并且逐年增加。二是大型赛事观摩游。此种旅游以国内外重大赛事为依托，以各种体育迷为主体，以观看欣赏大型比赛，赏心悦目为目的组织旅游活动，如组织体育爱好者参观2008年北京奥运会、2010年广州亚运会。

2.2体育健身娱乐业健康发展

体育健身娱乐业是指向消费者提供身体锻炼、康复保健、娱乐休闲等体育消费所需要的场地、器材、技术指导等相关服务的行业。当前，体育休闲娱乐将进入高速发展时期，原有的以单纯锻炼为目的的体育活动已经不能满足人们日益提高的生活质量需求，将逐步转变为以休闲、健身、娱乐、康复为一体的健身娱乐市场。经营者在销售的过程中加强了健身娱乐业文化内涵的开发，很多商家从创造优美环境、营造高雅气氛入手，吸引消费者，从而使健身娱乐市场变成人们结交朋友、陶冶情操及洽谈生意的主要场所。目前，南阳市体育健身娱乐市场在相关部门的大力引导和支持下，逐步走上了健康发展的轨道。从经营性质来看，从个体承包制向股份合作、联营转变；从经营场馆来看，器材设施逐步从简陋向豪华转变；从经营方式来看，由散乱状态向会员制与非会员制相结合转变；从经营项目来看，器械、健身操、乒羽网球类多于瑜伽、形体和跆拳道。

2.3体育竞赛表演业规模较小

体育竞赛表演业是体育产业主体市场之一。体育竞赛表演业主要是通过竞技体育这个载体，为体育消费者提供自我满足感和身心愉悦，这个市场的发展高低取决于该地区的体育竞技表演的发展水平。例如，NBA的竞技水平高，观赏性强，所以观众甚多，场面火爆，产业市值巨大。而南阳市由于体育竞赛竞技水平不高，竞赛表演业多由政府部门和群众团体主办，活动经费主要来源于财政拨款，难以形成规模，还容易给财政带来额外负担。但是，为了适应体育产业发展，南阳市体育竞技表演业也在逐渐走向市场，且潜力巨大。南阳市竞技体育起步较晚，但进步很快。1990-2009年间，全市运动员在国内、国际比赛中，获得金牌总数为168枚，银牌总数为116枚，铜牌总数为151枚。南阳市竞技体育从无到有、从弱到强，从起步阶段向开创和提升阶段迈进，引起了河南省内有关专家、学者的关注。

2.4体育场地较少，利用率低

体育场地设施是发展体育产业的基本物质条件，体育场地设施与体育产业发展之间有直接的相关性。长期以来，南阳市一些高水平的体育赛事受场馆、器材限制，根本无法承担开展。截止到2010年7月，南阳市共有体育场馆11个，有几个场馆可以承担一些比赛，但是由于场馆的维护费用较高，现有相当一部分场馆利用率太低，甚至长期闲置。借农运会的东风，南阳市新建8个体育场馆（场地），改建7个体育场馆，体育场地的数量虽然减少，但级别上升，很多丁级体育场馆被改造为乙级。在大众健身方面，健身场地设施难以满足广大群众日益增长的健身需求，造成人们参与体育消费的需求与实际消费之间的比较失调。南阳市由于承办了第七届全国农民运动会，兴建了一些大型的体育场馆，体育设施也得到了有效的改善。因此，南阳市体育场地设施落后和不足的局面将大大改善，可以承担一些大型的比赛，同时也可以满足南阳市居民大众健身的需求

2.5体育培训市场规模小，机制不完善

随着知识经济时代的到来和南阳市民对体育消费观念的转变，南阳市的体育培训市场迎来历史性的发展机遇。加快体育培训市场的发展，是繁荣和发展南阳市体育产业的迫切要求，加强体育培训市场的研究将为南阳市体育产业战略目标的实现提供有力的支持。目前，南阳市体育培训市场存在的主要问题：总体规模小，缺乏特色培训项目，没有形成产业化发展规模；培训场地缺乏现象普遍存在；管理人员和培训员工素质和结构有待改善；体育培训市场筹资机制尚待完善。南阳市体育培训主要针对中小学生的寒暑假体育特长培训和针对有健身需求普通市民的健美操、瑜伽、舞蹈等专业课程培训，通过培训使小孩在暑假参加体育锻炼，增强体质，使现代快节奏、高压力的年轻人通过运动舒缓情绪、释放压力。

2.6体育彩票市场覆盖面不断扩展

体育彩票是指以筹集体育资金等名义发行的，印有号码、图案或者文字的，供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的有价凭证。体育彩票可以筹集体育发展资金，推动欠发达地区体育场馆和设施建设，促进体育事业的发展，减轻国家的经济负担。南阳市自2000年开始发行体育彩票，近几年，在体育主管部门领导的重视和支持下，在体育彩票管理人员精心组织和共同努力下，南阳市锻炼和培养了一支体育彩票销售队伍，形成了一定规模的市场分级管理网络，体育彩票的市场覆盖面不断扩展，管理力度也不断加大，体育彩票销售工作的市场运行环境初步形成。截止到2009年，南阳市已有245个体育彩票销售网点，共销售体育彩票1190万元，其中电脑体育彩票1100 万元，足球体育彩票90万元。体育彩票筹集的大量公益金有力的支持了南阳市体育事业和社会保障事业以及其他公益事业的发展，为全市的经济发展做出了巨大的贡献。

结语

目前，南阳市体育产业形成了以体育旅游业、体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育场地建设、体育培训、体育彩票业为支柱的产业框架。大力发展南阳体育产业能够加快经济发展速度，扩大经济总量，加快“和谐南阳”“魅力南阳”的构建。因此，抓住农运会的发展契机，充分利用南阳较好的体育基础和氛围，进一步吸纳和整合各类资源，推动体育产业的快速发展，对于展示“新中原、新南阳、新崛起”的时代面貌有十分重要的现实意义。

参考文献：

[1]南阳统计年鉴（2010）[M].北京：中国统计出版社，2010.

[2]中国体育产业发展报告（2008-2010）[M].北京：社会科学文献出版社2010.

[3]2008 ～ 2010南阳市国民经济和社会发展统计公报.南阳统计局.

（作者单位：南阳理工学院）