探讨影K市场现状与发展

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微影院市场的急速发展，让整个影音行业开启了一个全新的市场，而这个既是一个定位于商业领域，也是在音视频系统与房间配置与家庭影院紧密结合的新兴市场。影音中国网与《家庭影院技术》杂志分别针对微影院的市场进行了深入的调研，同时也对整个技术构建进行了深入的分析，并于2016年1月中旬在微影院市场蓬勃发展的湖南长沙成功举办了“2016中国微影院/影K行业高峰会”，吸引了来自全国各地的片源供应商、系统集成商、器材设备商以及业主与投资人，两天的会议共吸引了过千人次参与，足以看到微影院市场的火热程度。目前微影院市场的发展已经进入到一个竞争白热化的阶段，不少早期小投资的微影院已经逐步被淘汰，越来越多的资本与巨鳄开始迈入这个市场，带来的是一种连锁化、规模化与标准化的运营方式，其中最为引人关注的是影K市场的崛起。所谓影K市场，实际上就是以往的量阪式KTV向微影院融合、转化的市场，通过在传统的KTV之中加入微影院的元素，使其成为既能K歌又能看电影的影音娱乐场所。由于量阪式KTV市场本身的市场容量相当大，当全面向着影K市场迈进，必然会极大地推动整个微影院市场的发展走向一个更高的层次，成为超千亿元市场容量的影音领域的发展热点，甚至可以说是未来中国经济发展当中不可忽视的推动力之一。本期，我们将联同行业专家特别针对影K市场发展的现状、遇到的问题以及未来的发展趋势进行深入探讨，并对影K在房间构建方面的技术要点与难点进行细致分析。

量阪式KTV向影K市场转变已成必然趋势

经历过段发展高潮的量阪式KTV市场，在近几年逐渐走向下坡路，空置率大大增加甚至还出现关闭的经营难题。这当中的问题有许多，除了国内经济大环境、政府部门反腐等方面的影响之外，最主要还是在于年轻消费群体娱乐方式的转变，相比到KTV场所K歌，更多的年轻人，特别是90后群体，会倾向于到电影院看电影，这也是为什么去年全国电影票房如此火爆的原因。同时，生活娱乐方式的多元化，也使得K歌并非他们唯

的娱乐方式，再加上量阪式KTV面临着房租上涨、构建经营成本上升以及市场竞争激烈等方面的问题，也让许多KTV的经营者不断寻求转变的道路，如今看到了微影院市场强劲的发展势头，正好促进了这次量阪式KTV市场向影K市场整体迁移的过程。

千亿元市场容量不容忽视的影K市场发展前景

由于量阪式KTV本身在全国范围内就拥有非常庞大的市场体量，根据不完全统计数据显示，目前全国大约有近8万家上规模的量阪式KTV，因此，即使是小面积的量阪式KTV市场转化为影K市场，整个影K市场的市场容量仍然是远远超过目前微影院市场的状况。而实际上，在这庞大的量阪式KTV当中，目前还有着不能忽视的房间空置率，平均每周的空置率达到40%左右。因此，可以说，在客观条件下，量阪式KTV已经具备了全面转化成影K市场的可能性。单以这为数众多的空置房间，若以10万元改造成中高端的观影房间来计算，就拥有上亿元的市场潜力，更不要说整个KTV全面转换成影K以及从运营的角度来计算总的市场容量了。

相比其他类型的微影院影K将有望成为日后微影院的主力军

尽管微影院发展至今依然属于起步阶段，但经过一段时间之后，运营方式上却逐渐多元化，具体来看，可以分为单独经营、连锁加盟经营以及融入其他类型娱乐或服务方式的经营，而第三者则可以细分为与饮食结合经营、与书刊阅读结合经营、与咖啡厅结合经营、与网吧结合经营、与高档酒店结合经营、与沐足店结合经营、与会所结合经营以及与量阪式KTV结合的经营。相比刚刚诞生之时，目前单独经营的小型影吧的发展已经开始陷入困境，甚至不少夫妻档经营的小影吧开始关门与倒闭，或者收购与兼并。相反，第二类与第三类微影院的发展势头越来越强，它们懂得如果仅仅提供观影服务并不足以吸引年轻的消费群体，更加需要融入其他的娱乐或服务来支撑。当中，影K毫无疑问是微影院未来发展当中最大的一个板块，有望成为日后微影院行业的主力军。

众说纷纭之猪和风口（一）影K当前市场热度剖析

既然影K成为业内关注热点，成为了资本的风口，正所谓“站在风口上，猪都可以飞起来”。但实际上的热度如何？从消费需求、声学技术、片源内容等方面，我们特别采访了专业与家用智能行业的人士来解读这个问题。在私密与公众娱乐之间平衡消费需求

安恒利（上海）贸易有限公司易文捷先生专访

现在KTV和网吧的客源衰减明显，而如果增设观影功能，就能够通过增加新的内容来达到吸引人流的目的。KTV偏商务和社交，属于聚集人群的类型，是量贩式的运营方式。影K这样的实体，在私密休闲的消费者和商务社交的消费者中，都有一定的吸引力。很多“影咖”就做得比较好，咖啡+电影，是传统消费模式的升级。影K也是一样的道理。从运营的层面来看，规模是影响盈利的重要元素。目前来看，规模太大的难以盈利，而中小规模的盈利情况则比较好。由于地域消费习惯不同，对行业也有影响，比如北京的消费者更喜欢热闹，而南方的消费者则偏独立与个性。大家知道KTV的消费以酒水为主，但影K显然不会在酒水方面有太多贡献。其主要是为了增加人气，然后通过其他配套消费来补充。其实当前的困惑在于管理人才太少，很多微影院与影吧都变成了炮房，这才是行业真正的悲哀。目前而言，中国的影院数量还远低于美国，而庞大的KTV包房有一部分转型，是快速增加影院数量的有效途径。现在点歌或者放映系统的内容获取都很容易，而最终的竞争，可能会受制于内容的影响，所谓内容为王。

2016年将成为影K发展元年广州道奇信息技术有限公司（KFG）江源先生专访

现存的大多数影吧都是小规模的夫妻店、兄弟店、朋友店、创业店，其投资规模小，服务质量差，虽然已经逐渐有连锁店的出现，但其整体实力远远无法与成熟的且有巨大行业当量的KTV相比。KTV的市场规模，目前的情况是已经存在的包房数量至少为200万个，整个行业经营状况已经走向夕阳，空房率已高达35%-40%，改造为多娱乐功能影K的需求与日俱增！只要其中十分之一进行升级为影K就会有20万块小屏，这个数量是十分庞大的。KTV有先天的服务优势和环境条件，增加电影功能也非常容易。当前的影吧在经营牌照申请方面尚属于非常尴尬的地步，而KTV是名正言顺的文化娱乐场所，并且早就将自己的客户群培养成熟，满足观影唱歌综合娱乐需求的影K将会越来越受到消费者的青睐。简而言之，未来KTV转型为影K将是大势所趋，是由市场自身的需求推动其发展的。我们预计三年内将会有40-50万个包房的影K转换数量，2016年将成为影K发展的元年。