宣传工作在国有企业发展中的价值探析

摘要：宣传工作对于现在的企业来说，有很重要的地位，在企业文化建设上的作用也是举足轻重的。无论是对内还是对外，直观地将企业的品牌、思想理念、特色亮点和主要业绩等，通过不同的方式展示出来，对企业的发展壮大至关重要。本文主要剖析了新闻宣传工作对国有企业稳定发展的重要性和必要性以及对企业文化建设的促进作用，对宣传工作人员提出了具体要求，并就如何做好国有企业的宣传工作提出了中肯的意见和建议，不断助推企业健康发展。

Abstract： Propaganda work has a very important status for today"s enterprises， and it plays an important role in the construction of corporate culture. Whether internally or externally， visually displaying the company"s brand， ideology， characteristics， highlights， and main performances in different ways is vital to the development and growth of the company. This article mainly analyzes the importance and necessity of news and propaganda work for the stable development of state-owned enterprises and the role of promoting corporate culture construction， puts forward specific requirements for propaganda staff， and puts forward relevant opinion and suggestions on how to do well the propaganda work of state-owned enterprises， and continue to promote the healthy development of enterprises.

關键词：国有企业;宣传工作;宣传要求;作用和建议

Key words： state-owned enterprises;propaganda work;propaganda requirements;role and suggestions

中图分类号：F276.1                                     文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）03-0129-02

0  引言

国有企业新闻宣传工作对国有企业的文化建设工作有重要的辅助作用，国有企业新闻宣传工作的开展需要企业各级党组织和管理人员以及全体职工的参与。企业宣传工作的开展有两个依托，一是依托企业内部文件、简报、报刊、网站、会议等传播载体为贯彻执行党和国家的路线方针和政策服务，二是依托社会媒体等传播渠道把企业的品牌、优势、亮点、业绩等进行展示，进而为企业稳健提供舆论导向、思想动力和智力支持。

陕西省一三一煤田地质有限公司是国家甲级地质勘探专业队伍，主要从事煤田地质勘探、水文地质勘探、石油及煤层气勘探、地质灾害治理、环境治理、固体矿产勘查、地热能综合开发利用等综合性工作。但如何推进企业的新闻宣传工作，稳步推进一三一公司各项业务不断向前发展，打响“陕煤地质一三一”招牌，是要进行有益的探索和实践的问题。

1  宣传工作对国有企业稳健发展的重要性和必要性

1.1 新闻宣传工作在国有企业中的价值

新闻宣传工作在国有企业中有着举足轻重的作用，可以说是企业健康发展的喉舌。无论是对内还是对外，直观地将企业的品牌、思想理念、特色亮点和主要业绩等，通过不同的方式展示出来，对企业的发展壮大至关重要。企业在发展中遇到瓶颈，停滞不前的时候，做好新闻宣传工作会使全体职工产生强大的企业凝聚力，与企业一同共渡难关，寻求发展。新闻宣传报道的灵魂要在企业发展、职工思想、基层一线等站位上保持高度一致，宣贯企业改革发展的主流，更要以多种形式对公司决策、企业文化、要求与措施等进行渗透和宣传，用企业精神引领职工，不断增强职工对企业的归属感和认同感，推动公司生产经营和改革发展。

1.2 新闻宣传工作对企业文化的作用

①国有企业新闻宣传工作对企业发展和企业文化建设具有促进作用。第一，企业的新闻宣传工作，对职工来说，有统一思想和鼓舞士气的作用。第二，企业文化是企业经营理念、行为规范、价值观念等的融合，这会对职工产生一种潜移默化的影响，蕴藏着巨大的精神力量。能调动起职工的主观能动性，让其对企业的发展方向和目标任务贡献力量。第三，企业精神是一个企业企业文化的核心，新闻宣传工作的完善会引导企业文化的发展和完善。而企业文化也会对职工的思想和精神产生潜移默化的改变。

②企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要手段。企业的新闻宣传工作可以让职工能全面地了解企业的发展情况，也能通过宣传工作把职工的向心力凝聚起来。同时，企业的新闻宣传工作也具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力和感召力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。

2  对企业宣传工作人员的要求

做好企业的新闻宣传工作是一个值得我们深思熟虑的问题，而加强通讯员队伍建设也成了新闻宣传工作的重中之重。

2.1 要做好企业的新闻宣传工作，首先得有一支精良的通讯员队伍

目前，一三一公司已经出台鼓励激励措施，按照所发稿件的数量多少，对发稿作者进行一定的奖励。企业在每一年的新闻宣传工作上都会定下目标任务，绝大多数的通讯员都可以完成撰稿任务。但是完成目标任务不仅仅是要数量达标，质量更是要达标才行。针对这种情况，企业的新闻宣传部门要注重同各方面的沟通交流，尤其是同行业的其他新闻媒体。要为通讯员邀请专业的新闻从事人员来讲课指导，提高通讯员的职业素质和采写能力;同时，对兄弟单位的一些先进做法和经验，要积极努力地进行学习，以促进自身宣传工作的有序发展。

2.2 企业新闻宣传工作者应增强新闻敏感性

首先要加强学习。在一三一公司“建设学习型企业，培养学习型职工”活动的浓厚氛围中，我们要成长成为一名学习型宣传工作者。基层通讯员住往集文字采写、摄像、照相于一身，因此，需要学习各方面的新闻专业知识。不仅如此，通讯员接触到的采访人员涉及各个层面，要想与他们进行有意义有思想的沟通，就要丰富自己知识储备，否则，是写不出有血有肉、内容丰富的稿件的。

其次要注意积累。在新闻工作上，日常工作中的经验积累非常重要，只有经常的接触新闻工作才能磨炼自己的新闻敏感性。想拥有丰富的知识不能一蹴而就，这是需要漫长的工作经验积累才能达到厚积薄发的高度。要将自己生活和工作中所接触到的各种事件分门别类地加以整理归纳，久而久之，自己的知识储备就会丰富起来，就会架起一个适应宣传报道工作需要的知识结构。

再次，新闻宣传工作者还要勤于分析和思考，做个“有心人”。新闻无处不在，关键在于用心体会。新闻事件无绝对的大小，一个普通的事件，在找对角度认真剖析后，也可以形成一篇有质量的稿件。新闻就在外面的身边，要关注事情的本质而非表面，要善于分析新闻线索，深入观察思考，才能有意想不到的收获，写出与众不同的新闻报道。

2.3 做好企业的新闻宣传工作要畅通信息沟通渠道

首先，要定期举办一些新闻宣传工作的培训会，定期组织工作人员下到基层去多看看，多采集一些新闻素材，以此来掌握企业各个部门的新动向，这是写好新闻稿件的必要步骤。其次，要组织通讯员工作交流会，让通讯员之间可以交流各自的工作经验，对于在工作中遇到的一些问题，也可以探讨一下解决方法，共同分享宣传工作先进经验，进一步做好宣传工作。

2.4 做好企业的新闻宣传工作要加强审核把关

目前，企业的新闻宣传工作可以用一个词来形容，那就是“众手宣传”。一三一公司宣传现状也是如此。在鼓励激励措施下，出现了一些附属效应。例如，同一个新闻事件，多个通讯员均在写，而且内容几乎如出一辙，无甚差别，这就形成了一种资源浪费。要想避免这种情况的发生，不仅要在工作中讓通讯员之间多沟通，还要在发稿时，加强对稿件的审核。在审核稿件的时候不止是对稿件信息和语句流畅度的审核，更是要对稿件所持的立场和要表达的观点进行审核。只有把好审稿环节，才能提高企业新闻宣传质量。

3  对做好企业宣传工作的建议

宣传工作在企业中是“舆论监督，职工喉舌，企业镜鉴，改革先锋”，作用不可小觑，现就如何做好企业的宣传工作提几点建议：

3.1 根据企业的发展和宣传需要奠定宣传基调

对于企业来说，宣传工作发挥的主要作用是宣传企业的优点和特色，为公司争取更多的客户，在某种情况下侧面为公司形象加分，进而创造更多的利益。企业主要是以典型、亮点、经验等为主，尤其是企业要稳定发展，先进典型文化就是推动企业发展的主流。也可以将过去的做法与现在的措施相比较，寻找切入点，积极发现不足，认真加以整改，起到不断推动的作用。有一些对公司施工项目的报道，需要通讯员及时的与项目负责人员进行沟通，做到报道的事实准确、真实、无误、及时。

3.2 要有及时意识，甚至超前意识

新闻最显著的特点就是时效性快，如果各方面报道条件都一样，哪家的报道先出，哪家就占据了绝对优势。往往我们的常规做法是先做，做了再写。一般工作是可以这样的，但重点工程就不应该这样。我个人提倡的做法是，在重点工程开工之前几天，宣传工作者必须介入，找到工程负责人，及时了解工程内容，设计宣传方案，确定宣传角度，开始进入实施。比如提前到施工场地调查研究、了解工程概况、管理制度和施工流程及工艺，提前写出初稿，然后带着初稿再到施工现场，根据现场实际情况再补充初稿。这样，工程开工后的写作过程必然缩短，实际上也就争取了宝贵的时间。

4  结语

近年来，随着经济的不断发展，企业宣传工作的地位也越来越高。要做好国有企业的新闻宣传工作，就需要牢牢树立正确的宣传理念，不断探索宣传工作的新模式、新常态，在确保拥有高素质的通讯员队伍的基础上，不断加强新闻写作指导培训，培养通讯员的宣传超前意识，增强通讯员新闻敏感性，保证畅通信息沟通渠道，把宣传工作与企业发展相融合，努力提升宣传质量，扩大公司知名度和影响力，不断为公司稳定发展注入新的活力！

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